Die mediale Vermarktung des Sports

1. Front Matter

   Pages I-XIII

   PDF

2. Problemstellung

   • Lutz Hafkemeyer

   Pages 1-3

3. Die Optimierung des medialen Sportproduktes

   • Lutz Hafkemeyer

   Pages 5-61

4. Die Optimierung der Medienpräsenz

   • Lutz Hafkemeyer

   Pages 63-124

5. Die Optimierung der Vertragsgestaltung

   • Lutz Hafkemeyer

   Pages 125-178

6. Fazit und Ausblick

   • Lutz Hafkemeyer

   Pages 179-182

7. Back Matter

   Pages 183-194

   PDF

Sportunterhaltung reduziert sich in Deutschland hauptsächlich auf Fußball und Formel 1. Dabei sind für Insider andere Sportarten nicht weniger interessant. Trotz zahlreicher Optimierungsversuche ist es den Veranstaltern bisher nicht gelungen, neue Zuschauer für ihre Wettbewerbe zu gewinnen.

Lutz Hafkemeyer entwickelt Strategien, mit denen Wettbewerbe von Randsportarten zur Marktreife geführt werden können. Er zeigt, inwiefern die Veranstalter beim Arrangement ihrer Wettbewerbe und bei der Suche nach einem geeigneten Fernsehsender umdenken müssen. Er untersucht zudem, wie Verträge zwischen Veranstalter und Fernsehsender gestaltet sein müssen, um für beide Kontraktparteien optimale Anreize zu liefern, in die Kreation eines medialen Unterhaltungsproduktes zu investieren.

• Fernsehsender
• Markt- und Unternehmensentwicklung
• Public Relations
• Randsportarten
• Sportprodukt
• Unterhaltungsprodukt
• Vermarktungsformen
• Vertragstheorie
• Wettbewerbsstrategien

Dr. Lutz Hafkemeyer ist wissenschaftlicher Mitarbeiter von Prof. Dr. Horst-Manfred Schellhaaß am Institut für Rundfunkökonomie an der Universität zu Köln.

Policies and ethics