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Marktorientierung durch das Internet

Ein wissensorientierter Ansatz für Unternehmen

  • Book
  • © 2003

Overview

Authors:
  1. Mark Grether
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Table of contents (5 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XXI
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  2. Marktorientierung als Herausforderung für Unternehmen

    • Mark Grether
    Pages 1-10

  3. Marktorientierung und Internet

    • Mark Grether
    Pages 11-85

  4. Lerntheoretische Ansätze und Wissensmanagement

    • Mark Grether
    Pages 86-133

  5. Eine empirische Untersuchung zum Beitrag des Internets zur Steigerung der Marktorientierung von Unternehmen

    • Mark Grether
    Pages 134-275

  6. Implikationen der Arbeit und Ansatzpunkte für weiterführende Forschungsbemühungen

    • Mark Grether
    Pages 276-282

  7. Back Matter

    Pages 283-379
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Keywords

About this book

Es ist unbestritten, dass sich Unternehmen am Markt orientieren müssen, und die Erfolgsauswirkungen der Marktorientierung wurden bereits in einer Vielzahl wissenschaftlicher und praxisorientierter Untersuchungen beschrieben. Marktorientierung wird dabei im Wesentlichen als Ausprägung von Verhaltensweisen im Unternehmen und als Ausdruck einer bestimmten Unternehmenskultur verstanden.

Auf der Basis der wissenschaftlichen Literatur zum Organisationalen Lernen und vor allem zum Wissensmanagement untersucht Mark Grether, welche Teilprozesse im Rahmen der marktorientierten Informationsaufnahme, -weiterleitung, -verarbeitung und -speicherung abzuwickeln sind. Eine umfangreiche empirische Untersuchung zeigt, inwieweit Internet-Dienste, z.B. das World Wide Web und E-Mail, geeignet sind, die Prozesse der Marktorientierung und somit den Unternehmenserfolg langfristig zu steigern. Es wird deutlich, dass eine Veränderung der Unternehmenskultur sich nur indirekt, nämlich über die Beeinflussung des Verhaltens der Mitarbeiter, erreichen lässt.

Das Buch wendet sich an Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing, Organisation und Personal sowie an Manager, die in den Bereichen Marketing und Informatik/Wissensmanagement von Unternehmen tätig sind.

About the author

Dr. Mark Grether promovierte bei Prof. Dr. Hans H. Bauer am Lehrstuhl für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Marketing der Universität Mannheim. Er vertritt derzeit die Professur für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Marketing im Fachbereich Touristik/Verkehrswesen der Fachhochschule Worms.

Bibliographic Information

  • Book Title: Marktorientierung durch das Internet

  • Book Subtitle: Ein wissensorientierter Ansatz für Unternehmen

  • Authors: Mark Grether

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-81537-8

  • Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Springer Book Archive

  • Copyright Information: Deutscher Universitäts-Verlag/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2003

  • Softcover ISBN: 978-3-8244-7862-0Published: 30 July 2003

  • eBook ISBN: 978-3-322-81537-8Published: 08 March 2013

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XXII, 379

  • Number of Illustrations: 143 b/w illustrations

  • Topics: Marketing

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