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About this book
Der vorliegende Band bietet ein wettbewerbsorientiertes Marketing-Management-Konzept für Bildungseinrichtungen und beschreibt die Planungs- und Implementierungsprozesse marktorientierter Führung in solchen Institutionen umfassend. Themen sind
· die wesentlichen Elemente der Markt- und Geschäftsfeldabgrenzung,
· die wichtigsten Instrumente und Methoden der strategischen Analyse im Marketing-Management,
· das marktorientierte Zielsystem,
· die bedeutendsten Instrumente der Marktbearbeitung und
· Implikationen für die Aufbau- und Ablauforganisation, das Controlling, den Führungsstil und die Unternehmenskultur.
About the authors
Dr. Antje Bastian ist Geschäftsführerin der Benkenstein & Bastian Unternehmensberatung, Rostock.
Dieter Pflieger ist Verbundgeschäftsführer des IB Bildungszentrums Mecklenburg-Vorpommern, Bad Doberan.
Birgit Postler ist Leiterin des IB Sprachinstituts im Bildungszentrum Mecklenburg-Vorpommern, Rostock.
Bibliographic Information
Book Title: Marketing-Management für Bildungsinstitutionen
Book Subtitle: Aus- und Aufbau langfristiger Wettbewerbsvorteile
Authors: Martin Benkenstein, Antje Bastian, Dieter Pflieger, Birgit Postler
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-81535-4
Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden
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eBook Packages: Springer Book Archive
Copyright Information: Deutscher Universitäts-Verlag/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2003
Softcover ISBN: 978-3-8244-7860-6Published: 27 May 2003
eBook ISBN: 978-3-322-81535-4Published: 07 March 2013
Edition Number: 1
Number of Pages: XIV, 169
Number of Illustrations: 10 b/w illustrations