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Part of the book series: Betriebswirtschaftslehre für Technologie und Innovation (BTI, volume 43)
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About this book
Heiko Kay Xander analysiert, in welchen Marktsituationen neu eingeführte umweltorientierte Produkte sich gegen herkömmliche Konkurrenzangebote durchsetzen bzw. warum sie scheitern. Sein Modell bildet die Umweltrelevanz im Unternehmensverhalten durch eine übergreifende Sichtweise der Unternehmensentscheidungen bei der Einführung neuer Produkte ab und berücksichtigt nicht nur die reine Marktphase, sondern auch alle vor- und nachgelagerten Phasen im Lebenszyklus einer Innovation. In einer Simulation untersucht er, wie mit Hilfe eines evolutionären Suchalgorithmus optimale Preis-, Werbe- und Produktstrategien für die konkurrierenden Unternehmen abgeleitet und die Ergebnisse für die weitergehende Strategieplanung im eigenen Unternehmen genutzt werden können.
About the author
Bibliographic Information
Book Title: Marketing-Mix-Strategien in umweltfreundlich-differenzierten Märkten
Book Subtitle: Computergestützte Simulation und Optimierung eines lebenszyklusübergreifenden Diffusionsmodells
Authors: Heiko Kay Xander
Series Title: Betriebswirtschaftslehre für Technologie und Innovation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-81481-4
Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden
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eBook Packages: Springer Book Archive
Copyright Information: Deutscher Universitäts-Verlag/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2003
Softcover ISBN: 978-3-8244-7790-6Published: 20 June 2003
eBook ISBN: 978-3-322-81481-4Published: 08 March 2013
Series ISSN: 2945-8102
Series E-ISSN: 2945-8110
Edition Number: 1
Number of Pages: XXIV, 315
Number of Illustrations: 13 b/w illustrations
Topics: Marketing