Perspektiven der internationalen Kommunikationspolitik

1. Front Matter

   Pages I-XV

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2. Einleitung und Überblick

   1. Einleitung

      • Alexander Schwarz-Musch

      Pages 1-14

   2. Begriffliche Grundlagen

      • Alexander Schwarz-Musch

      Pages 14-23

3. Grundproblematik der internationalen Kommunikationspolitik

   1. Internationale Kommunikationspolitik im Spannungsfeld von Standardisierung und Differenzierung

      • Alexander Schwarz-Musch

      Pages 24-26

   2. Der Standardisierungsbegriff

      • Alexander Schwarz-Musch

      Pages 26-30

   3. Einflussfaktoren auf den Standardisierungsgrad der internationalen Kommunikationspolitik

      • Alexander Schwarz-Musch

      Pages 30-42

   4. Empirische Befunde zur Vorteilhaftigkeit der Standardisierung der internationalen Kommunikationspolitik

      • Alexander Schwarz-Musch

      Pages 42-92

4. Kritikpunkte am derzeitigen Stand der Literatur

   1. Vernachlässigung strategischer Überlegungen zur internationalen Kommunikationspolitik

      • Alexander Schwarz-Musch

      Pages 93-97

   2. Zielsetzungen der internationalen Kommunikationspolitik

      • Alexander Schwarz-Musch

      Pages 97-104

   3. Länderübergreifende Zielgruppen (Cross-Cultural-Target-Groups) als Voraussetzung einer Standardisierung

      • Alexander Schwarz-Musch

      Pages 104-118

   4. Sinnhaftigkeit einer länderübergreifend einheitlichen Positionierung

      • Alexander Schwarz-Musch

      Pages 118-124

   5. Zusammenfassung und Ausblick

      • Alexander Schwarz-Musch

      Pages 124-124

5. Ansätze zur Integration der Marketing-Kommunikation: Integrated Marketing Communications

   1. Gründe für die Beschäftigung mit den Beiträgen zur Integrated Marketing Communciations

      • Alexander Schwarz-Musch

      Pages 125-126

   2. Grundüberlegungen der Integrated Marketing Communications

      • Alexander Schwarz-Musch

      Pages 126-155

   3. Strategische Betrachtung von IMC

      • Alexander Schwarz-Musch

      Pages 155-196

   4. Kritische Würdigung der Ansätze zur strategischen Planung von IMC

      • Alexander Schwarz-Musch

      Pages 197-198

   5. Integrierte Kommunikationspolitik in der deutschsprachigen Literatur

      • Alexander Schwarz-Musch

      Pages 198-209

6. Ansatzpunkte zur länderübergreifenden Integration der Kommunikationspolitik

   1. Das CI-Konzept als Grundlage für die Positionierung von länderübergreifend konsistenten Images

      • Alexander Schwarz-Musch

      Pages 210-223

   2. Aufgabenfelder für die Integration der Kommunikationspolitik zwischen den Ländermärkten (Inter-Integration)

      • Alexander Schwarz-Musch

      Pages 223-241

7. Resümee

   1. Resümee

      • Alexander Schwarz-Musch

      Pages 242-246

Durch die Globalisierung und die zunehmende Internationalisierung der Wirtschaft gewinnt die Frage der Ausgestaltung der internationalen Kommunikationspolitik zunehmend an Bedeutung.

Auf der Basis einer detaillierten Analyse der einschlägigen deutschsprachigen und anglo-amerikanischen Literatur gibt Alexander Schwarz-Musch einen Überblick über Entwicklung und State-of-the-Art der internationalen Kommunikationspolitik. Er arbeitet zentrale Kritikpunkte heraus und zeigt Möglichkeiten zur Weiterentwicklung auf. Aufbauend auf den Erkenntnissen der Forschung zur Corporate Identity und zur integrierten Kommunikation sowie unter Berücksichtigung neuerer Ansätze zum Management von Markenarchitekturen wird untersucht, ob und in welchem Ausmaß länderübergreifend konsistente Images positioniert werden können.

• Corporate Identity
• IMC
• Integrierte Kommunikation
• Internationales Marketing
• Kommunikation
• Kommunikationspolitik
• Markenarchitektur
• Marketing

Dr. Alexander Schwarz-Musch ist Universitätsassistent bei Univ.-Prof. Prof. h.c. Mag. Dr. Dr. h.c. Dieter J. G. Schneider am Institut für Wirtschaftswissenschaften, Abteilung für Marketing und Internationales Management, der Universität Klagenfurt.

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