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Retail Branding und Integriertes Handelsmarketing

Eine verhaltenswissenschaftliche und wettbewerbsstrategische Analyse

  • Book
  • © 2002

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Authors:
  1. Dirk Morschett
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Table of contents (5 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XXVI
    Download chapter PDF

  2. Grundlagen der Untersuchung

    • Dirk Morschett
    Pages 1-10

  3. Begriffliche und konzeptionelle Grundlagen

    • Dirk Morschett
    Pages 11-130

  4. Theoretischer Teil

    • Dirk Morschett
    Pages 131-306

  5. Empirischer Teil

    • Dirk Morschett
    Pages 307-478

  6. Zusammenfassung der Ergebnisse und Folgerungen für das Handelsmarketing

    • Dirk Morschett
    Pages 479-495

  7. Back Matter

    Pages 497-553
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Keywords

About this book

Retail Branding, also der Einsatz der Markenpolitik auf der Ebene der Verkaufsstellen von Einzelhandelsunternehmen, gewinnt in Handelspraxis und -forschung zunehmend an Bedeutung. Die meisten Untersuchungen, die sich mit dem Thema "Marke" beschäftigen, sind jedoch vor allem auf Produktmarken ausgerichtet.

Dirk Morschett entwickelt im Sinne eines konfirmatorisch-explikativen Ansatzes ein umfassendes Wirkungsmodell, das Einflussfaktoren auf den Markenwert eines Handelsunternehmens sowie den Einfluss der Marke auf das Kaufverhalten der Konsumenten analysiert. Mit Hilfe zweier empirischer Untersuchungen aus der angebotsorientierten Unternehmenssicht und der nachfrageorientierten Konsumentensicht überprüft der Autor ein komplexes Hypothesensystem. Eine integrierte Betrachtung beider Perspektiven rundet die Arbeit ab.

About the author

Dr. Dirk Morschett ist wissenschaftlicher Assistent von Prof. Dr. Joachim Zentes am Institut für Handel und Internationales Marketing an der Universität des Saarlandes, Saarbrücken.

Bibliographic Information

  • Book Title: Retail Branding und Integriertes Handelsmarketing

  • Book Subtitle: Eine verhaltenswissenschaftliche und wettbewerbsstrategische Analyse

  • Authors: Dirk Morschett

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-81414-2

  • Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Springer Book Archive

  • Copyright Information: Deutscher Universitäts-Verlag GmbH, Wiesbaden 2002

  • Softcover ISBN: 978-3-8244-7576-6Published: 28 March 2002

  • eBook ISBN: 978-3-322-81414-2Published: 08 March 2013

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XXVI, 553

  • Number of Illustrations: 9 b/w illustrations

  • Topics: Business and Management, general, Sales/Distribution, Trade, Marketing

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