Die Wahl der richtigen Markenstrategie ist einer der zentralen Erfolgsfaktoren bei der Einführung neuer Produkte. Diese werden in der betrieblichen Praxis oftmals nicht unter einer neuen eigenständigen Marke sondern unter einer im Markt bereits etab-lierten und beim Verbraucher bekannten Marke eingeführt. Hierbei müssen sowohl die Auswirkungen auf das neue Produkt als auch die Folgen für die verwendete Mar-ke berücksichtigt werden. Grundlage für einen erfolgreichen Einsatz der Marken-transferstrategie ist daher das Wissen über zentrale Einflussfaktoren auf die Verbraucherwahrnehmung und -beurteilung des Transferproduktes und des Mar-kenimages.
Stephan Günther stellt den aktuellen Forschungsstand zum Markentransfer syste-matisch dar und unterzieht ihn einer kritischen Beurteilung. Er analysiert die unter-schiedlichen Erklärungsansätze und Erfolgsfaktoren und präsentiert ein theoretisch fundiertes Modell zur Verbraucherwahrnehmung und -beurteilung von Markentrans-fers, das die zentralen Einflussfaktoren aufzeigt und ihre Wirkungszusammenhänge verdeutlicht.

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About the author

Dr. Stephan Günther promovierte bei Prof. Dr. Bernd Erichson am Lehrstuhl für Be-triebswirtschaftslehre der Universität Magdeburg. Heute ist er für einen namhaften Markenartikler tätig.

Bibliographic Information

Book Title: Wahrnehmung und Beurteilung von Markentransfers
Book Subtitle: Erfolgsfaktoren für Transferprodukte und Markenimage
Authors: Stephan Günther
Series Title: Marken- und Produktmanagement
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-81402-9
Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden
eBook Packages: Springer Book Archive
Copyright Information: Deutscher Universitäts-Verlag GmbH, Wiesbaden 2002
Softcover ISBN: 978-3-8244-7524-7Published: 29 May 2002
eBook ISBN: 978-3-322-81402-9Published: 08 March 2013
Edition Number: 1
Number of Pages: XIX, 234
Number of Illustrations: 3 b/w illustrations
Topics: Business and Management, general, Marketing

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Table of contents (7 chapters)

Front Matter

Einleitung

Begriffliche Grundlagen

Theoretische Modellansätze zur Erklärung des Markentransfers

Empirische Untersuchungen von Einflußfaktoren auf die Wahrnehmung und Beurteilung von Markentransfers

Modell über den Wahrnehmungs- und Beurteilungsprozeß von Markentransfers

Empirische Überprüfung des Modells über die Wahrnehmung und Beurteilung von Markentransfers

Schlußbetrachtung und Ausblick

Back Matter

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