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Table of contents (6 chapters)
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About this book
Auf der Basis der neueren Managementforschung entwickeln Matthias Schramm, Achim Spiller und Torsten Staack Gestaltungsvorschläge zur Schließung der Markenlücke bei Genossenschaften an den Beispielen Milch- und Fleischwirtschaft. Neben institutionenökonomischen und verhaltenswissenschaftlichen Fachansätzen wird eine eigene empirische Untersuchung zum Stand der Markenorientierung in der deutschen Ernährungsindustrie vorgestellt. Damit werden erstmals umfassend die Stärken und Schwächen genossenschaftlicher Markenartikler aufgezeigt. Die Analyse stellt einen wichtigen Beitrag zur Entwicklung eines neuen Managementkonzeptes, der Brand Orientation, dar.
About the authors
Bibliographic Information
Book Title: Brand Orientation in der Ernährungsindustrie
Book Subtitle: Erfolgsdeterminanten der Markenführung am Beispiel genossenschaftlicher Hersteller
Authors: Matthias Schramm, Achim Spiller, Torsten Staack
Series Title: Wirtschaftswissenschaften
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-81168-4
Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden
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eBook Packages: Springer Book Archive
Copyright Information: Deutscher Universitäts-Verlag/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2004
Softcover ISBN: 978-3-8244-0789-7Published: 28 October 2004
eBook ISBN: 978-3-322-81168-4Published: 17 April 2013
Edition Number: 1
Number of Pages: XVIII, 182
Number of Illustrations: 1 b/w illustrations
Topics: Marketing