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Beurteilung von Markenstrategien im Outfitbereich

Eine empirische Analyse auf Basis von Erfolgsfaktoren

  • Book
  • © 2004

Overview

Authors:
  1. Imke Wessel
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Part of the book series: Wirtschaftswissenschaften (WiWiss)

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Table of contents (5 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XIX
    Download chapter PDF

  2. Einleitung

    • Imke Wessel
    Pages 1-13

  3. Analyse des Entscheidungsfeldes

    • Imke Wessel
    Pages 15-84

  4. Empirische Studie zu Markenstrategien im Outfitbereich

    • Imke Wessel
    Pages 85-182

  5. Implikationen zur Vorauswahl strategiespezifischer Entscheidungsalternativen auf Basis empirisch ermittelter Faktoren

    • Imke Wessel
    Pages 183-202

  6. Resümee und Ausblick

    • Imke Wessel
    Pages 203-209

  7. Back Matter

    Pages 211-291
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Keywords

About this book

Der Erfolg einer Marke wird entscheidend durch die eingesetzte Markenstrategie beeinflusst. Da Markenstrategieentscheidungen mit hohen Investitionen verbunden sind und gleichzeitig ein nicht unerhebliches Misserfolgsrisiko besteht, müssen in der Unternehmenspraxis Unsicherheiten bei der Beurteilung der Erfolgsaussichten potenzieller Markenstrategiealternativen so weit wie möglich reduziert werden.

Imke Wessel erarbeitet ein umfangreiches Spektrum zentral relevanter Erfolgsfaktoren für insgesamt fünf Grundsatzstrategien (Mehrmarkenstrategie, Markentransferstrategie, duale Markenstrategie, internationale Markenstrategie und Öko-Markenstrategie). Sie präsentiert eine empirische Studie, in der über 1000 im Outfitbereich tätige Markenartikelunternehmen zur kontextspezifischen Relevanz der identifizierten Erfolgsfaktoren befragt werden. Die Befunde basieren auf umfangreichen Rating-Skalen- und Faktorenanalysen. Anhand von Beispielen wird detailliert vorgeführt, wie die Studienergebnisse in der Unternehmenspraxis konkret zur Objektivierung der Auswahlentscheidung beitragen. Darüber hinaus wird eine erste Bestandsaufnahme zur Markenbewertungspraxis im Outfitbereich vorgestellt.

About the author

Dr. Imke Wessel promovierte bei Prof. Dr. Henrik Sattler am Institut für Handel und Marketing der Universität Hamburg. Zuvor war sie u. a. in den Bereichen Direkt- und Konsumgütermarketing tätig.

Bibliographic Information

  • Book Title: Beurteilung von Markenstrategien im Outfitbereich

  • Book Subtitle: Eine empirische Analyse auf Basis von Erfolgsfaktoren

  • Authors: Imke Wessel

  • Series Title: Wirtschaftswissenschaften

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-81156-1

  • Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Springer Book Archive

  • Copyright Information: Deutscher Universitäts-Verlag/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2004

  • Softcover ISBN: 978-3-8244-0774-3Published: 29 July 2004

  • eBook ISBN: 978-3-322-81156-1Published: 17 April 2013

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XX, 292

  • Number of Illustrations: 15 b/w illustrations

  • Topics: Business and Management, general, Marketing

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