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About this book
Imke Wessel erarbeitet ein umfangreiches Spektrum zentral relevanter Erfolgsfaktoren für insgesamt fünf Grundsatzstrategien (Mehrmarkenstrategie, Markentransferstrategie, duale Markenstrategie, internationale Markenstrategie und Öko-Markenstrategie). Sie präsentiert eine empirische Studie, in der über 1000 im Outfitbereich tätige Markenartikelunternehmen zur kontextspezifischen Relevanz der identifizierten Erfolgsfaktoren befragt werden. Die Befunde basieren auf umfangreichen Rating-Skalen- und Faktorenanalysen. Anhand von Beispielen wird detailliert vorgeführt, wie die Studienergebnisse in der Unternehmenspraxis konkret zur Objektivierung der Auswahlentscheidung beitragen. Darüber hinaus wird eine erste Bestandsaufnahme zur Markenbewertungspraxis im Outfitbereich vorgestellt.
About the author
Bibliographic Information
Book Title: Beurteilung von Markenstrategien im Outfitbereich
Book Subtitle: Eine empirische Analyse auf Basis von Erfolgsfaktoren
Authors: Imke Wessel
Series Title: Wirtschaftswissenschaften
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-81156-1
Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden
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eBook Packages: Springer Book Archive
Copyright Information: Deutscher Universitäts-Verlag/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2004
Softcover ISBN: 978-3-8244-0774-3Published: 29 July 2004
eBook ISBN: 978-3-322-81156-1Published: 17 April 2013
Edition Number: 1
Number of Pages: XX, 292
Number of Illustrations: 15 b/w illustrations