Das Mediensystem der Bundesrepublik Deutschland

1. Front Matter

   Pages 1-12

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2. Einführung

   1. Einführung

      • Otto Altendorfer

      Pages 13-13

3. Werbung und Werbewirtschaft

   1. Front Matter

      Pages 15-15

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   2. Internationale und europäische Werbemärkte

      • Otto Altendorfer

      Pages 16-17

   3. Werbemarkt Deutschland

      • Otto Altendorfer

      Pages 18-22

   4. Werbeforschung

      • Otto Altendorfer

      Pages 23-27

   5. Werbeagenturen

      • Otto Altendorfer

      Pages 28-32

   6. Organisation der deutschen Werbewirtschaft

      • Otto Altendorfer

      Pages 32-35

   7. Werberecht

      • Otto Altendorfer

      Pages 35-45

   8. Geschichte der Werbung

      • Otto Altendorfer

      Pages 45-51

   9. Werbung in der DDR

      • Otto Altendorfer

      Pages 51-55

4. Sponsoring und Sonderwerbeformen

   1. Front Matter

      Pages 57-57

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   2. Sponsoring

      • Otto Altendorfer

      Pages 58-67

   3. Licensing

      • Otto Altendorfer

      Pages 68-71

   4. Product Placement — Fundraising — Merchandising — Bartering

      • Otto Altendorfer

      Pages 71-75

5. Film, Filmwirtschaft und Filmförderung

   1. Front Matter

      Pages 77-77

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   2. Nationale und internationale Filmproduktion

      • Otto Altendorfer

      Pages 78-80

   3. Kino, — Video- und Filmmarkt Deutschland

      • Otto Altendorfer

      Pages 80-86

   4. Filmförderung in Deutschland

      • Otto Altendorfer

      Pages 86-95

   5. Filmförderung der Europäischen Union

      • Otto Altendorfer

      Pages 95-99

Die zwei Bände behandeln in komprimierter, übersichtlicher und klar gegliederter Form alles Wissenswerte über das Mediensystem und die Medienordnung der Bundesrepublik Deutschland. Band 2 behandelt Werbung und Werbewirtschaft in der Bundesrepublik Deutschland, schildert Entwicklung und Bedeutung des Sponsorings, gibt eine ausführliche Übersicht über den Filmmarkt und die Filmförderung in Deutschland und stellt den Musikmarkt vor. Weiterhin finden Sie aktuellen Organigramme zur Organisation deutscher Medien, umfassende Daten zur Medienkonzentration, eine Übersicht über den europäischen Satellitenmarkt, eine präzise Einführung in moderne Medientechniken und Mediendienste, die Darstellung der Ausbildung und Organisation der deutschen Journalisten sowie Grundlagen zur Tätigkeit der Verwertungsgesellschaften.

• Film
• Medienkonzentration
• Medienrecht
• Mediensystem
• Neue Medien
• Presse
• Rundfunk
• Werbung

Dr. Otto Altendorfer ist Professor für Publizistik und Kommunikationswissenschaft sowie Gründungsprofessor der Modellstudiengänge Internationales Medienmanagement, Medienmanagement und Medientechnik der Hochschule Mittweida - University of Applied Sciences.
Dr. Ludwig Hilmer ist Professor für Medienlehre und Medienpraxis an der Hochschule Mittweida, University of Applied Sciences.

Policies and ethics