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Jenseits der Öko-Nische

  • Book
  • © 2000

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Authors:
  1. Alex Villiger

    1. Institut für Wirtschaft und Ökologie (IWÖ-HSG), Universität St. Gallen, St. Gallen, Switzerland

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  2. Rolf Wüstenhagen

    1. Institut für Wirtschaft und Ökologie (IWÖ-HSG), Universität St. Gallen, St. Gallen, Switzerland

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  3. Arnt Meyer

    1. Institut für Wirtschaft und Ökologie (IWÖ-HSG), Universität St. Gallen, St. Gallen, Switzerland

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Part of the book series: Themenhefte Schwerpunktprogramm Umwelt (SPPU)

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Table of contents (8 chapters)

  1. Front Matter

    Pages N3-IX
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  2. Einführung

    • Alex Villiger, Rolf Wüstenhagen, Arnt Meyer
    Pages 1-3

  3. Theoretisch-konzeptionelle Grundlagen

    • Alex Villiger, Rolf Wüstenhagen, Arnt Meyer
    Pages 5-55

  4. Jenseits der Öko-Nische in der Lebensmittelbranche

    • Alex Villiger, Rolf Wüstenhagen, Arnt Meyer
    Pages 57-139

  5. Jenseits der Öko-Nische im Bekleidungshandel

    • Alex Villiger, Rolf Wüstenhagen, Arnt Meyer
    Pages 141-216

  6. Jenseits der Öko-Nische in der Elektrizitätsbranche

    • Alex Villiger, Rolf Wüstenhagen, Arnt Meyer
    Pages 217-292

  7. Fazit: (Syn-) Thesen zum Jenseits der Öko-Nische

    • Alex Villiger, Rolf Wüstenhagen, Arnt Meyer
    Pages 293-314

  8. Ein Cyber-Ausblick: Mit dem World-Wide-Web aus der Öko-Nische?

    • Alex Villiger, Rolf Wüstenhagen, Arnt Meyer
    Pages 315-355

  9. Literaturverzeichnis

    • Alex Villiger, Rolf Wüstenhagen, Arnt Meyer
    Pages 357-373

  10. Back Matter

    Pages 357-373
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Keywords

About this book

Auf vielen Märkten haben heute umweltverträgliche Produkte zwar eine ``Öko-Nische`` erobert, eine Diffusion in den Massenmarkt kann jedoch erst an wenigen Einzelbeispielen beobachtet werden. Dabei ist der Nischenstatus von Öko-Produkten keinesfalls eine unabänderliche Tatsache, sondern durch ein Zusammenwirken von innovativem Marketing und förderlichen Rahmenbedingungen durchaus überwindbar. Dies belegen die Autoren, indem sie zunächst einen konzeptionellen Rahmen entwickeln, der zur Analyse der heutigen Öko-Nischen sowie für die Erkundung von Marktsegmenten und Unternehmensstrategien jenseits der Nische dient, und diesen exemplarisch auf die Lebensmittel-, Bekleidungs- und Elektrizitätsbranche anwenden.

Authors and Affiliations

  • Institut für Wirtschaft und Ökologie (IWÖ-HSG), Universität St. Gallen, St. Gallen, Switzerland

    Alex Villiger, Rolf Wüstenhagen, Arnt Meyer

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