Imagewirkungen von Eventmarketing

Entwicklung eines ganzheitlichen Messansatzes

Authors: Drengner, Jan

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  • ISBN 978-3-8350-9263-1
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About this book

Eventmarketing hat sich in den letzten Jahren als unternehmerisches Instrument zur Kommunikation mit Endverbrauchern, Geschäftspartnern, Händlern und Mitarbeitern etabliert. Infolgedessen wachsen die Kommunikationsbudgets, und es stellt sich in zunehmendem Maße die Frage, ob durch Eventmarketing die gewünschten Ziele wirksam erreicht werden.

Jan Drengner entwickelt ein theoretisches Modell, das von der aktiven Einbindung der Eventteilnehmer in das Marketing-Event ausgeht und den Einfluss erlebnisorientierter Veranstaltungen auf das Image des Eventveranstalters betrachtet. Hierbei wurde der gesamte Wirkungsprozess des Kommunikationsinstrumentes berücksichtigt, d.h. sowohl die direkten Reaktionen der Teilnehmer auf das Ereignis als auch die vom Veranstalter angestrebten Auswirkungen auf das im Mittelpunkt stehende Unternehmen, auf Produkt und Marke. Erstmals wird das Konstrukt Flow-Erleben hinsichtlich seiner Erklärungskraft in der Unternehmenskommunikation untersucht. Die empirische Überprüfung des ganzheitlichen Modells zeigt, dass eine Imagebeeinflussung durch Marketing-Events möglich ist.

Für die 2. Auflage wurde das Buch aktualisiert und neue wissenschaftliche Erkenntnisse eingearbeitet.

About the authors

Dr. Jan Drengner ist wissenschaftlicher Assistent am Lehrstuhl für Marketing und Handelsbetriebslehre der Technischen Universität Chemnitz.

Reviews

"Dass das Werk nicht nur für die Wissenschaft, sondern auch für die Praxis einen Mehrwert darstellt, beweisen aus dem Modell abgeleitete umfassende Handlungsempfehlungen. Die Arbeit bekommt durch ihre Interdisziplinarität einen besonderen Wert." Thexis - Fachzeitschrift für Marketing, 04/2007

Table of contents (3 chapters)

  • Eventmarketing als Bestandteil des Kommunikations-Mix

    Pages 9-39

  • Theoretische Grundlagen zur Erklärung von Kommunikationswirkungen im Marketing

    Pages 41-54

  • Entwicklung eines Modells zur Erklärung der Imagewirkungen des Eventmarketing

    Pages 75-136

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Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Imagewirkungen von Eventmarketing
Book Subtitle
Entwicklung eines ganzheitlichen Messansatzes
Authors
Copyright
2006
Publisher
Deutscher Universitätsverlag
Copyright Holder
Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-8350-9263-1
DOI
10.1007/978-3-8350-9263-1
Edition Number
2
Number of Pages
XXIV, 293
Number of Illustrations and Tables
53 b/w illustrations
Topics