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Innovatives Markenmanagement

Absatzmittlergerichtetes, identitätsbasiertes Markenmanagement

Authors: Maloney, Philip

  • Wirtschaftswissenschaftliche Studie

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  • ISBN 978-3-8350-5534-6
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About this book

Immer weniger Marken gelingt es, ihre Identität in konsistenter Weise an allen Marke-Nachfrager-Kontaktpunkten umzusetzen. Insbesondere „im persönlichen Dialog mit den Kunden“ am Point of Sale versagen viele. Ein konsistentes Auftreten der Herstellermarke kann hier nur in Kooperation mit Absatzmittlern erfolgen. Dafür erforderlich sind Absatzmittler, die ein hohes Brand Commitment gegenüber der Herstellermarke besitzen.

Vor dem Hintergrund der identitätsbasierten Markenführung sowie dem innengerichtetem Markenmanagement und dem Absatzkanalmanagement entwickelt Philip Maloney ein Modell für das absatzmittlergerichtete, identitätsbasierte Markenmanagement. Gegenstand des Modells sind die Wirkungszusammenhänge zwischen verschiedenen Stellhebeln und dem Brand Commitment sowie dem Verhalten von Absatzmittlern. Die theoretischen Überlegungen werden mittels einer umfangreichen empirischen Untersuchung am Beispiel einer führenden Marke aus dem Premiumsegment der Küchenmöbelbranche fundiert.

About the authors

Dr. Philip Maloney ist wissenschaftlicher Mitarbeiter von Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement der Universität Bremen.

Table of contents (4 chapters)

  • Zur Notwendigkeit einer Integration der Absatzmittler in die Führung von Herstellermarken

    Pages 1-42

  • Theoretische Grundlagen und Herleitung des Untersuchungsmodells

    Pages 43-220

  • Empirische Untersuchung des Modells für das absatzmittlergerichtete Markenmanagement

    Pages 221-351

  • Schlussbetrachtung und Ausblick

    Pages 353-370

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Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Absatzmittlergerichtetes, identitätsbasiertes Markenmanagement
Authors
Series Title
Innovatives Markenmanagement
Copyright
2008
Publisher
Deutscher Universitätsverlag
Copyright Holder
Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-8350-5534-6
DOI
10.1007/978-3-8350-5534-6
Softcover ISBN
978-3-8350-0938-7
Edition Number
1
Number of Pages
XXVIII, 435
Topics