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Innovatives Markenmanagement

Branchenimages als Determinanten der Markenprofilierung

Authors: Schaefer, Katharina

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  • ISBN 978-3-8350-9367-6
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About this book

Jedes Unternehmen wird von seinen Zielgruppen, seien es Kunden, Kapitalmärkte oder auch aktuelle und zukünftige Mitarbeiter, als Teil mindestens einer Branche wahrgenommen. Es liegt also nahe, das Branchenimage in den Prozess des Markenmanagements und insbesondere der Markenprofilierung mit einzubeziehen und es so zur Differenzierung vom relevanten Wettbewerb zu nutzen.

Folgerichtig untersucht Katharina Schaefer die wissenschaftliche Forschung zum Zusammenhang zwischen Branchenimages und Unternehmensmarkenimages und entwickelt ein um wesentliche Aspekte erweitertes Modell des bestehenden Zusammenhangs. Anhand einer Stichprobe von über 3.000 Personen unterzieht sie ihr Modell einer anspruchsvollen empirischen Überprüfung in Hinblick auf seine praktische und wissenschaftliche Relevanz.

About the authors

Dr. Katharina Schaefer promovierte bei Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für Innovatives Markenmanagement der Universität Bremen. Sie ist Unternehmensberaterin bei McKinsey & Company Inc., Hamburg.

Table of contents (1 chapters)

  • Das Branchenimage als Determinante des Unternehmensmarkenimages

    Pages 3-19

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Bibliographic Information

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Book Title
Branchenimages als Determinanten der Markenprofilierung
Authors
Series Title
Innovatives Markenmanagement
Copyright
2006
Publisher
Deutscher Universitätsverlag
Copyright Holder
Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-8350-9367-6
DOI
10.1007/978-3-8350-9367-6
Softcover ISBN
978-3-8350-0530-3
Edition Number
1
Number of Pages
XXI, 243
Topics