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Markenwert

Der Einfluss des Marketing auf den Markenwert bei ausgewählten Schweizer Dienstleistungsunternehmen

  • Book
  • © 2005

Overview

Authors:
  1. Thomas Bamert
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Part of the book series: Marken- und Produktmanagement (MPM)

  • 11k Accesses

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Table of contents (7 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XXI
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  2. Einführung in die Thematik

    1. Einleitung

      • Thomas Bamert
      Pages 1-6

    2. Intangible Vermögenswerte

      • Thomas Bamert
      Pages 7-11

  3. Theoretische Konzepte und Ansätze zur Marke

    1. Die Marke

      • Thomas Bamert
      Pages 13-59

    2. Markenführung

      • Thomas Bamert
      Pages 59-106

    3. Markenwert

      • Thomas Bamert
      Pages 107-187

  5. Schlussbetrachtung

    1. Zusammenfassung, Ausblick und Fazit

      • Thomas Bamert
      Pages 313-317

  6. Back Matter

    Pages 319-373
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Keywords

About this book

Die wichtigsten Vermögenswerte von Unternehmen, z.B. Marken, Patente und Humanressourcen, sind intangibel und erscheinen nicht in der Bilanz. So haben Marken beträchtlichen Anteil am gesamten Vermögenswert eines Unternehmens und können 50 % der Marktkapitalisierung ausmachen. Bisherige Untersuchungen konzentrieren sich auf den monetären Markenwert vor allem von Konsumgütern.

Thomas Bamert betrachtet den Markenwert aus Konsumentensicht und legt somit ein stärkeres Gewicht auf die Markensteuerung. Darüber hinaus vergleicht er das angelsächsische und das deutsche Verständnis des Begriffs "Markenwert". In einer empirischen Untersuchung geht er der Beziehung zwischen Marketinginstrumenten und dem Markenwert im Dienstleistungsbereich nach. Die Ergebnisse zeigen den Einfluss von Marketinginstrumenten auf Markenwertdimensionen wie Bekanntheit, Assoziationen, wahrgenommene Qualität und Markentreue sowie die Unterschiede zwischen Dienstleistungen und Konsumgütern.

About the author

Dr. Thomas Bamert promovierte bei Prof. Dr. Hans Peter Wehrli am Lehrstuhl für Marketing der Universität Zürich. Er ist bei Swiss Life im Marketing Schweiz in Zürich tätig.

Bibliographic Information

  • Book Title: Markenwert

  • Book Subtitle: Der Einfluss des Marketing auf den Markenwert bei ausgewählten Schweizer Dienstleistungsunternehmen

  • Authors: Thomas Bamert

  • Series Title: Marken- und Produktmanagement

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-82119-5

  • Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Deutscher Universitäts-Verlag/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2005

  • Softcover ISBN: 978-3-8350-0093-3Published: 27 September 2005

  • eBook ISBN: 978-3-322-82119-5Published: 27 February 2015

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XXI, 372

  • Number of Illustrations: 33 b/w illustrations

  • Topics: Marketing

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