Praxisorientiertes Marketing

Grundlagen - Instrumente - Fallbeispiele

Authors: Kreutzer, Ralf T

  • Anschauliche Aufbereitung und konsequenter Transfer der theoretischen Ansätze in die Praxis
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  • ISBN 978-3-8349-9163-8
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About this Textbook

Der Inhalt:
Grundlagen des Marketing
Marketing-Ziele
Marketing-Strategie
Marketing-Instrumente
- Produkt- und Programmpolitik
- Preis- und Konditionenpolitik
- Distributionspolitik
- Kommunikationspolitik
- Personalpolitik
Entwicklung einer geschlossenen Marketing-Konzeption

Das Buch:
Ralf T. Kreutzer führt anschaulich in die Grundlagen des Marketing ein und orientiert sich dabei konsequent an folgenden Leitideen:
- Sicherstellung eines sich durch alle Kapitel ziehenden konsequenten Transfers der theoretischen Ansätze in praxisnahe Umsetzungen
- Integration einer Vielfalt von Beispielen, um Marketing zu jedem Zeitpunkt unmittelbar erfassbar zu machen
- Anschauliche Aufbereitung von Zielen, Strategien, Instrumenten und psychologischen Erklärungsansätzen des Marketing

Ein Marketingbuch, das konsequent mit und für seine Zielgruppe erarbeitet wurde.

Die Zielgruppe:
- Studierende der Betriebswirtschaftslehre in Bachelorstudiengängen
- Praktiker, die sich erstmalig mit Marketing beschäftigen und einen leichten Zugang zum Stoff wünschen

Der Autor:
Prof. Dr. Ralf T. Kreutzer war über 15 Jahre in verschiedenen Managementpositionen bei Bertelsmann, Volkswagen und der Deutschen Post World Net tätig und ist seit April 2005 Professor für Marketing an der Fachhochschule für Wirtschaft, Berlin.

About the authors

Prof. Dr. Ralf T. Kreutzer war über 15 Jahre in verschiedenen Managementpositionen bei Bertelsmann, Volkswagen und der Deutschen Post World Net tätig und ist seit April 2005 Professor für Marketing an der Fachhochschule für Wirtschaft, Berlin.

Reviews

"Der Autor wird seinem Anspruch [...] gerecht, 'praxisorientiert' zu schreiben. [...] Deneben fällt die gute didaktische Aufbereitung des Inhaltes auf. Jedes Kapitel wird durch Lernziele eröffnet und schließt mit einer Merkbox der wichtigsten Erkenntnisse sowie Fragen zur Überprüfung des Wissensstandes." Thexis - Fachzeitschrift für Marketing, 04/2007

"Diese Einführung in das Marketing macht es nicht nur Bachelor-Studenten, sondern auch Praktikern leicht, in das Thema schnell einzusteigen. Denn es verbindet durchgehend theoretische Ansätze mit praktischen Beispielen." Betriebswirtschaftliche Blätter, 01/2007

Table of contents (3 chapters)

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Bibliographic Information

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Book Title
Praxisorientiertes Marketing
Book Subtitle
Grundlagen - Instrumente - Fallbeispiele
Authors
Copyright
2006
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-8349-9163-8
DOI
10.1007/978-3-8349-9163-8
Edition Number
1
Number of Pages
XVIII, 340
Additional Information
Bachelor geeignet
Topics