Viral Marketing

Wie Sie Mundpropaganda gezielt auslösen und Gewinn bringend nutzen

Authors: Langner, Sascha

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  • ISBN 978-3-8349-9078-5
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About this book

In diesem Kapitel erhalten Sie Antworten auf folgende Fragen: Warum wird klassische Werbung immer ineffizienter? Wie ist es möglich, dass sich wenig umworbene Produkte als absolute Kassen- • • schlager entpuppen? Sind Riesenerfolge im Markt tatsächlich mit wenig Geld und Werbeaufwand • möglich? • Was tun, ohne über grenzenlose Marketingbudgets zu verfügen? Nach welchen Kriterien entscheiden sich Konsumenten, welches Auto sie kau­ fen, welche Mode sie tragen, welchen Kinofilm sie sich anschauen? • • Regeln Angebot und Nachfrage den Preis? Existieren Muster oder Stellhebel im Markt, die man für sich nutzen kann? • Was macht wirklich erfolgreich? Wie sieht intelligentes, effizientes Marketing heute aus? Werbung ist überall. Sie ist allgegenwärtig. Wer heute den Fernseher einschaltet, das Radio anstellt oder ein Magazin aufschlägt, begegnet ihr hundertfach. Die Werbedichte ist so gewaltig, dass jeder Konsument pro Tag mit 2 500 bis 5 000 Werbebotschaften konfrontiert wird. In Minuten und Stunden übertragen, be­ schäftigen wir uns mittlerweile bewusst und unbewusst circa zwölf Stunden pro Woche mit Werbung. Rechnet man den täglichen Schlaf von acht Stunden her­ aus, dann verbringen wir fast jede neunte Minute unseres Lebens in Kontakt mit Plakaten, Anzeigen oder Fernsehspots. Die ungeheure Werbedichte nährt eine riesige Industrie. Allein in Deutschland finanzieren sich über 970 unterschiedliche Publikumszeitschriften, I 075 Fach­ zeitschriften und 355 regionale und überregionale Tageszeitungen fast aus­ schließlich über Werbung. Dazu kommen knapp I 300 Anzeigenblätter, einige Tausend reine Online-Publikationen sowie 42 private Fernsehsender.

About the authors

Sascha Langner, Dipl. Ökonom, ist Experte für Internet-Marketing. Seine Schwerpunkte liegen in den Bereichen Kundenorientierung, Guerilla-Marketing und Konsumentenverhalten. Er ist Fachautor und Herausgeber von marke-X, dem Internet-Marketing-Magazin, das sich an kleine und mittelständische Unternehmen richtet. Seit November 2004 ist er wissenschaftlicher Mitarbeiter des Lehrstuhls für Marketing & Management der Universität Hannover.

Reviews

"Sascha Langners Buch ist eine ausgezeichnete Anleitung zur Anwendung des viralen Marketings [...]. Es liest sich nicht nur sehr spannend und interessant, sondern es ist auch mit einer beispielhaften Systematik aufgebaut." RDA trends, 06/2007

"Sascha Langner hat ein Buch geschrieben und er ist einer, der weiß wovon er schreibt. [...] Nicht nur der Inhalt, auch die sprachliche Qualität ist im Fall von 'VIral Marketing' erholsam klar." www.ivrnet.at, 04.04.2007

"[...] seriöser, gut fundierter Einstieg für jeden, der sich intensiv mit dem immer wichtiger werdenden Viral Marketiung auseinandersetzen will." Index - Management mit gesundem Menschenverstand, 03/2006

"Das Buch 'Viral Marketing' liest sich - obwohl es sich um ein Sachbuch handelt - spannend wie ein Roman." www.therapie-online.de, 23.08.2006

"Für jeden, der an aktuellen PR- und Marketingthemen interessiert ist, ist Sascha Langners Buch [...] ein Muss und für innovativ arbeitende PR- und Marketingabteilungen eine absolute Pflichtlektüre." www.radioq.de, 30.05.2006

Platz 4 Top Ten Wirtschaftsbücher, Wirtschaft & Markt, 05/2006

Platz 4 Top Ten Wirtschaftsbücher, Financial Times Deutschland, 05.04.2006

"Ein flüssig und mit leichter Hand geschriebenes, überaus informatives Buch für alle, die sich für Alternativen zu ausgetretenen Pfaden interessieren - weiterführende Weblinks inklusive. Absolut empfehlenswert!" Beratungsbrief PR-Experts, 04/2006

"[...] überlassen Sie Ihre Mund zu Mund Werbung immer noch dem Zufall? Wie Sie sie ganz gezielt steuern können, verrät Ihnen das Buch 'Viral Marketing' von Sascha Langner." Werbetipp Special, 16.03.2006

"Viral Marketing geschieht [...] wie eine gezielt in Gang gesetzte Telefonlawine. Wie so etwas unter Nutzung von E-Mail und Internet funktioniert, erklärt Langner in seinem Buch auf sehr spannende und bemerkenswert strukturierte Weise." MD - Marketing Director, 02/2006

"[...] sehr empfehlenswertes Buch für Unternehmen mit geringen Marketing-Bud

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Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Viral Marketing
Book Subtitle
Wie Sie Mundpropaganda gezielt auslösen und Gewinn bringend nutzen
Authors
Copyright
2005
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-8349-9078-5
DOI
10.1007/978-3-8349-9078-5
Edition Number
1
Number of Pages
205
Number of Illustrations and Tables
82 b/w illustrations
Topics