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  • Textbook
  • © 2009

Produktmanagement

Grundlagen - Methoden - Beispiele

Authors:

  1. Andreas Herrmann

    1. Forschungsstelle für Customer Insight, Universität St. Gallen, St. Gallen

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  2. Frank Huber

    1. Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre und Marketing, Johannes Gutenberg-Universität Mainz, Mainz

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  • Kundenwünsche erfolgreich zufriedenstellen

  • Das Standardlehrbuch zu Design und Marketing von neuen Produkten

  • Strategien und Techniken anschaulich dargestellt

  • Request lecturer material: sn.pub/lecturer-material

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Table of contents (11 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XII
    PDF

  4. Märkte analysieren

    Pages 31-83

  8. Produkte testen

    Pages 203-239

  13. Back Matter

    Pages 417-422
    PDF
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About this book

Zurzeit gibt es im Bereich Marketing kaum ein Thema, bei welchem die Praxis so nach Anregungen aus der Wissenschaft sucht wie bei den Themen Produkt und Produktmanagement. Verständlich ist daher der Bedarf nach Informationen – zur Generierung von Produktideen, – zum Produktentwicklungsprozess, – zur Analyse des Produkt- und Wettbewerbumfeldes, – zur Positionierung, – zur Einführung des Produktes am Markt, – zur Markierung von Produkten, – zur Produktvariation sowie – zur Kontrolle von eingeführten Produkten. Andreas Herrmann und Frank Huber erläutern detailliert Strategien und Techniken des Produktmanagements. Alle Kapitel folgen einer einheitlichen Grundstruktur: betriebswirtschaftlich relevante Problemstellung, kurze theoretische Grundlage, Diskussion von Lösungsansätzen, Veranschaulichung durch Beispiele. „Produktmanagement“ richtet sich an Dozenten und Studenten mit dem Schwerpunkt Marketing sowie an Verantwortliche in Unternehmen und Beratungen, die sich ein professionelles Produktmanagement auf die Fahnen schreiben.
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Keywords

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Authors and Affiliations

  • Forschungsstelle für Customer Insight, Universität St. Gallen, St. Gallen

    Andreas Herrmann

  • Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre und Marketing, Johannes Gutenberg-Universität Mainz, Mainz

    Frank Huber

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About the authors

Prof. Dr. Andreas Herrmann ist Direktor der Forschungsstelle für Business Metrics und Leiter des Audi Lab for Market Research an der Universität St. Gallen.
Prof. Dr. Frank Huber ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre und Marketing an der Johannes Gutenberg-Universität Mainz.
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Bibliographic Information

  • Book Title: Produktmanagement

  • Book Subtitle: Grundlagen - Methoden - Beispiele

  • Authors: Andreas Herrmann, Frank Huber

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8042-7

  • Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2009

  • eBook ISBN: 978-3-8349-8042-7Published: 23 April 2009

  • Edition Number: 2

  • Number of Pages: XII, 422

  • Number of Illustrations: 131 b/w illustrations

  • Additional Information: Bachelor geeignet

  • Topics: Business and Management, general, Marketing, Management

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