Corporate Hospitality hat sich in den zurückliegenden Jahren zu einem bedeutenden Finanzierungsinstrument für Sporteventveranstalter und zu einem beliebten Kommunikationsinstrument für Unternehmen entwickelt. Untersuchungen zu den spezifischen Wirkungszusammenhängen dieses Instruments im Relationship-Marketing liegen bisher nur in Ansätzen vor. Stefan Walzel erarbeitet daher zunächst ein konsistentes Evaluationsmodell mit Fokus auf die beziehungstheoretischen Konzepte der affektiven und konativen Wirkungen. Im zweiten Schritt schlägt er alternative Forschungsdesigns zur empirischen Effizienzmessung von Corporate Hospitality bei Sportevents auf der Grundlage des Modells vor.

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Dr. Stefan Walzel ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Sportökonomie und Sportmanagement der Deutschen Sporthochschule Köln.

Bibliographic Information

Book Title: Corporate Hospitality bei Sportevents
Book Subtitle: Konzeption eines Wirkungsmodells
Authors: Stefan Walzel
Series Title: Event- und Impaktforschung
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6243-0
Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2011
Softcover ISBN: 978-3-8349-3216-7Published: 03 August 2011
eBook ISBN: 978-3-8349-6243-0Published: 02 February 2012
Series ISSN: 2662-9224
Series E-ISSN: 2662-9232
Edition Number: 1
Number of Pages: XV, 207
Number of Illustrations: 44 b/w illustrations
Topics: Health Care Management, Marketing, Management

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