Marken- und Produktmanagement

Portfolio-Werbung als Technik des Impression Management

Eine Untersuchung zur gegenseitigen Stärkung von Dachmarke und Produktmarken in komplexen Markenarchitekturen

Authors: Brunner, Christian Boris

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  • ISBN 978-3-8349-6018-4
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About this book

Die Bedeutung der Dachmarke rückt seit einigen Jahren vermehrt in den Vordergrund und viele Unternehmen sind bestrebt, das Image der Dachmarke aktiv zu stärken. Bei komplexen Markenarchitekturen stellt hierzu Portfolio-Werbung ein geeignetes Instrument dar: Durch die gemeinsame Darbietung der Dachmarke mit ihrem Markenportfolio kann es zu positiven Imagespillover-Effekten kommen. Allerdings müssen zentrale Wirkungsgrößen im Markenmanagement berücksichtigt werden. In einer umfangreichen Studienreihe zeigt Christian Brunner das Potenzial und die Risiken von Portfolio-Werbung auf und leitet konkrete Handlungsanweisungen für Markenmanager ab.

Die Arbeit wurde mit dem 2. Platz des Wissenschaftspreises des Markenverbandes und der GEM (Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens) ausgezeichnet.

About the authors

Dr. Christian Boris Brunner ist Lecturer in Marketing an der Newcastle Business School, Northumbria University, U. K. (www.northumbria.ac.uk). Er ist ehemaliger Lehrbeauftragter und wissenschaftlicher Mitarbeiter von Prof. Dr. F.-R. Esch am Institut für Marken- und Kommunikationsforschung. Bevorzugte Forschungsgebiete sind Advertising, Branding sowie Corporate Social Responsibility.

 

Table of contents (4 chapters)

  • Problemstellung und Zielsetzung – Stärkung von Dachmarken durch Impression Management

    Brunner, Christian Boris

    Pages 1-9

  • Theoretischer Rahmen: Impression Management als Technik zur Stärkung von Dachmarken

    Brunner, Christian Boris

    Pages 11-123

  • Empirischer Teil: Überprüfung der Wirkung von Portfolio-Werbung auf Dachmarke und Produktmarken

    Brunner, Christian Boris

    Pages 125-232

  • Evaluation der Forschungsergebnisse und Implikationen für Forschung und Praxis

    Brunner, Christian Boris

    Pages 233-246

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Bibliographic Information

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Book Title
Portfolio-Werbung als Technik des Impression Management
Book Subtitle
Eine Untersuchung zur gegenseitigen Stärkung von Dachmarke und Produktmarken in komplexen Markenarchitekturen
Authors
Series Title
Marken- und Produktmanagement
Copyright
2010
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-8349-6018-4
DOI
10.1007/978-3-8349-6018-4
Edition Number
1
Number of Pages
XXVI, 407
Number of Illustrations and Tables
38 b/w illustrations
Topics