Von der Produktidee zum Markterfolg

Innovationen planen, einführen und erfolgreich managen

Authors: Großklaus, Rainer H. G.

  • Die praktische Gebrauchsanweisung für alle, die neue Produkte einführen
  • Mit Checklisten und Tipps für die direkte Umsetzung
  • Konkrete Beispiele aus dem B-to-C- und B-to-B-Bereich
see more benefits

Buy this book

eBook $44.99
price for USA (gross)
  • ISBN 978-3-8349-4594-5
  • Digitally watermarked, DRM-free
  • Included format: PDF, EPUB
  • ebooks can be used on all reading devices
  • Immediate eBook download after purchase
Softcover $59.99
price for USA
  • ISBN 978-3-8349-4593-8
  • Free shipping for individuals worldwide
  • Online orders shipping within 2-3 days.
About this book

Neue Produkte und neue Märkte sind für Unternehmen wichtige Wachstumsfaktoren. Doch die meisten Innovationen erweisen sich als Flops und scheitern bereits bei der Einführung. „Von der Produktidee zum Markterfolg“ liefert eine systematische Gebrauchsanweisung, mit der die gezielte Suche nach neuen Produktideen, deren Entwicklung und Markteinführung gelingt.

Rainer H. G. Großklaus beschreibt Schritt für Schritt, wie Sie klug Chancen im Markt aufspüren, systematisch Ideen finden, die Akzeptanz Ihres Produkts im Vorfeld testen, marktfähige Preise kalkulieren, einen detaillierten Marketingplan erarbeiten und Innovationen im Unternehmen erfolgreich managen. Checklisten und konkrete Beispiele aus B-to-C- und B-to-B-Unternehmen lassen sich direkt auf die eigene Praxis übertragen.

Außerdem: Der Beitrag "Neue Produkte für ältere Zielgruppen" von Prof. Dr. Thomas Jendrosch erklärt, wie Sie erfolgreich Innovationen für die immer größer werdende Generation 50plus einführen.

About the authors

Rainer H.G. Großklaus war mehrere Jahre bei internationalen Markenartiklern und als Supervisor in einer großen Werbeagentur tätig, bevor er sich als Marketingberater selbstständig machte.

Table of contents (15 chapters)

  • Die Innovationsidee

    Großklaus, Rainer H. G.

    Pages 1-5

  • Warum überhaupt Innovationen?

    Großklaus, Rainer H. G.

    Pages 7-15

  • Der Boden für Innovationen

    Großklaus, Rainer H. G.

    Pages 17-30

  • Der Innovationsprozess und sein Instrumentarium im Überblick

    Großklaus, Rainer H. G.

    Pages 31-34

  • Externe Analyse von Chancen und Risiken – Unternehmenskompetenz

    Großklaus, Rainer H. G.

    Pages 35-81

Buy this book

eBook $44.99
price for USA (gross)
  • ISBN 978-3-8349-4594-5
  • Digitally watermarked, DRM-free
  • Included format: PDF, EPUB
  • ebooks can be used on all reading devices
  • Immediate eBook download after purchase
Softcover $59.99
price for USA
  • ISBN 978-3-8349-4593-8
  • Free shipping for individuals worldwide
  • Online orders shipping within 2-3 days.
Loading...

Recommended for you

Loading...

Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Von der Produktidee zum Markterfolg
Book Subtitle
Innovationen planen, einführen und erfolgreich managen
Authors
Copyright
2014
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-8349-4594-5
DOI
10.1007/978-3-8349-4594-5
Softcover ISBN
978-3-8349-4593-8
Edition Number
2
Number of Pages
XVII, 246
Number of Illustrations and Tables
135 b/w illustrations
Topics