Marken- und Produktmanagement

Portfolio-Werbung als Technik des Impression Management

Eine Untersuchung zur gegenseitigen Stärkung von Dachmarke und Produktmarken in komplexen Markenarchitekturen

Authors: Brunner, Christian Boris

  • Wirtschaftswissenschaftliche Studie

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  • ISBN 978-3-8349-4573-0
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About this book

Die Bedeutung der Dachmarke rückt seit einigen Jahren vermehrt in den Vordergrund und viele Unternehmen sind bestrebt, das Image der Dachmarke aktiv zu stärken. Bei komplexen Markenarchitekturen stellt hierzu Portfolio-Werbung ein geeignetes Instrument dar: Durch die gemeinsame Darbietung der Dachmarke mit ihrem Markenportfolio kann es zu positiven Imagespillover-Effekten kommen. Allerdings müssen zentrale Wirkungsgrößen im Markenmanagement berücksichtigt werden. In einer umfangreichen Studienreihe zeigt Christian Brunner das Potenzial und die Risiken von Portfolio-Werbung auf und leitet konkrete Handlungsanweisungen für Markenmanager ab. Die Arbeit wurde mit dem 2. Platz des Wissenschaftspreises des Markenverbandes und der GEM (Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens) ausgezeichnet.

About the authors

Dr. Christian Boris Brunner, ehem. Lehrbeauftragter der Universität Gießen, ist Lecturer in Consumer Research and Marketing, University of Reading, UK. Seine Forschungsschwerpunkte sind Advertising and Branding sowie CSR.

Table of contents (4 chapters)

  • Problemstellung und Zielsetzung – Stärkung von Dachmarken durch Impression Management

    Brunner, Christian Boris

    Pages 1-15

  • Theoretischer Rahmen: Impression Management als Technik zur Stärkung von Dachmarken

    Brunner, Christian Boris

    Pages 17-131

  • Empirischer Teil: Überprüfung der Wirkung von Portfolio- Werbung auf Dachmarke und Produktmarken

    Brunner, Christian Boris

    Pages 133-240

  • Evaluation der Forschungsergebnisse und Implikationen für Forschung und Praxis

    Brunner, Christian Boris

    Pages 241-255

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Bibliographic Information

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Book Title
Portfolio-Werbung als Technik des Impression Management
Book Subtitle
Eine Untersuchung zur gegenseitigen Stärkung von Dachmarke und Produktmarken in komplexen Markenarchitekturen
Authors
Series Title
Marken- und Produktmanagement
Copyright
2013
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-8349-4573-0
DOI
10.1007/978-3-8349-4573-0
Softcover ISBN
978-3-8349-4572-3
Edition Number
2
Number of Pages
XXVIII, 435
Number of Illustrations and Tables
38 b/w illustrations
Topics