Personalisierung im Internethandel

Die Akzeptanz von Kaufempfehlungen in der Bekleidungsbranche

Authors: Stüber, Eva

  • Wirtschaftswissenschaftliche Studie

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About this book

Im Internethandel gilt die Personalisierung als wichtiger Wettbewerbsvorteil, da sie den Einkaufsvorgang der Konsumenten lenken und vereinfachen kann. Speziell Recommendersysteme und die mit ihnen generierten Kaufempfehlungen sind zu diesem Zweck weit verbreitet. Vor diesem Hintergrund untersucht Eva Stüber die Akzeptanz von Kaufempfehlungen im Internethandel. Zur Akzeptanzmessung entwickelt sie einen innovativen Messansatz, welcher subjektive und objektive Messungen kombiniert. Aus den Ergebnissen der Akzeptanzmessung leitet die Autorin Handlungsempfehlungen zur Optimierung von Recommendersystemen ab.

About the authors

Dr. Eva Stüber promovierte bei Prof. Dr. Daniel Baier am Lehrstuhl ABWL und Besondere des Marketing und des Innovationsmanagement der Brandenburgischen Technischen Universität Cottbus und arbeitet seitdem bei einem Forschungs- und Beratungsunternehmen.

Table of contents (7 chapters)

  • Einleitung

    Stüber, Eva

    Pages 1-9

  • Kaufempfehlungen als Personalisierungsansatz im Internethandel

    Stüber, Eva

    Pages 11-41

  • Technologieakzeptanz von Kaufempfehlungen

    Stüber, Eva

    Pages 43-80

  • Messung der Technologieakzeptanz von Kaufempfehlungen im Internethandel

    Stüber, Eva

    Pages 81-120

  • Erweiterter Untersuchungsansatz zur Akzeptanz von Kaufempfehlungen

    Stüber, Eva

    Pages 121-148

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Bibliographic Information

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Book Title
Personalisierung im Internethandel
Book Subtitle
Die Akzeptanz von Kaufempfehlungen in der Bekleidungsbranche
Authors
Copyright
2013
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-8349-4559-4
DOI
10.1007/978-3-8349-4559-4
Softcover ISBN
978-3-8349-4558-7
Edition Number
2
Number of Pages
XXIII, 266
Number of Illustrations and Tables
30 b/w illustrations
Topics