Fokus Dienstleistungsmarketing

Sportinteresse und Mobile TV

Eine empirische Analyse der Einflussfaktoren des Nutzungsverhaltens

Authors: Kunz, Reinhard

  • ​Wirtschaftswissenschaftliche Studie

Buy this book

eBook $54.99
price for USA (gross)
  • ISBN 978-3-8349-4515-0
  • Digitally watermarked, DRM-free
  • Included format: PDF
  • ebooks can be used on all reading devices
  • Immediate eBook download after purchase
Softcover $69.99
price for USA
  • ISBN 978-3-8349-4514-3
  • Free shipping for individuals worldwide
  • Usually dispatched within 3 to 5 business days.
About this book

In der Praxis lässt sich vielfach beobachten, dass die Einführungen von Medieninnovationen mit Sportgroßereignissen und sportbezogener Werbung verbunden werden. Der Zusammenhang zwischen dem Sportinteresse der Konsumenten und der Verbreitung neuer Medien wurde jedoch wissenschaftlich bisher noch unzureichend untersucht. Das Hauptziel der vorliegenden Arbeit besteht deshalb in der theoretischen Entwicklung und empirischen Prüfung eines verhaltenswissenschaftlichen Modells zur Erklärung der Nutzung von Mobile TV. Als zentrales Ergebnis der Studie zeigt sich, dass neben der Mobilität und der medienspezifischen Innovationsbereitschaft vor allem das Sportinteresse den größten Einflussfaktor der Nutzung von Mobile TV bildet. Mit den Reisesituationen und bestimmten Nutzungshemmnissen sind zudem auch kontextbezogene Faktoren für die Mobile TV-Nutzer relevant.​

About the authors

Reinhard Kunz war wissenschaftlicher Mitarbeiter bei Prof. Dr. Herbert Woratschek am Lehrstuhl für Dienstleistungsmanagement der Universität Bayreuth. Er ist Inhaber der Juniorprofessor für Medienmanagement, insbesondere Sportmedien an der Universität Bayreuth.

Reviews

“... für all jene relevant, die sich mit der medialen Vermittlung sportlicher Inhalte beschäftigen. Die Dissertation zeichnet sich durch wissenschaftliche Genauigkeit und stilistische Qualität aus ...” (Cora Theobald, Thomas Horkey, in: Medien & Kommunikationswissenschaft, Jg. 63, Heft 2, 2015)


Table of contents (5 chapters)

  • Einleitung

    Kunz, Reinhard

    Pages 1-8

  • Darlegung der theoretischen Basis: Konsum neuer Sportmedien

    Kunz, Reinhard

    Pages 9-86

  • Qualitative Vorstudie: Mobile TV-Nutzung

    Kunz, Reinhard

    Pages 87-103

  • Quantitative Hauptstudie: Mobile TV-Nutzung und Sportrezeption

    Kunz, Reinhard

    Pages 104-224

  • Fazit

    Kunz, Reinhard

    Pages 225-228

Buy this book

eBook $54.99
price for USA (gross)
  • ISBN 978-3-8349-4515-0
  • Digitally watermarked, DRM-free
  • Included format: PDF
  • ebooks can be used on all reading devices
  • Immediate eBook download after purchase
Softcover $69.99
price for USA
  • ISBN 978-3-8349-4514-3
  • Free shipping for individuals worldwide
  • Usually dispatched within 3 to 5 business days.
Loading...

Recommended for you

Loading...

Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Sportinteresse und Mobile TV
Book Subtitle
Eine empirische Analyse der Einflussfaktoren des Nutzungsverhaltens
Authors
Series Title
Fokus Dienstleistungsmarketing
Copyright
2014
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-8349-4515-0
DOI
10.1007/978-3-8349-4515-0
Softcover ISBN
978-3-8349-4514-3
Edition Number
1
Number of Pages
XXIII, 256
Number of Illustrations and Tables
13 b/w illustrations
Topics