Markensoziologische Werbung

Eine Analyse der ökonomischen Funktionen kultureller Resonanzfelder

Authors: Errichiello, Oliver Carlo

  • ​Wirtschaftswissenschaftliche Studie   

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About this book

In den letzten Jahren sind zahlreiche Publikationen zu einer Soziologie der Marke entstanden. Allerdings findet sich keine Arbeit, die sich mit der markensoziologischen Werktheorie auseinandersetzt. Der Autor zeigt den Stand der Forschung auf und entwickelt am Beispiel der Fiat Werbung in Deutschland eindeutige Parameter um eine Werbung in ihrer Resonanz zu optimieren.       ​

About the authors

Der Markensoziologe Dr. Oliver Errichiello verfügt über langjährige Erfahrung als internationaler Markenberater, u. a. als Executive Consultant am Institut für Markentechnik Genf. Seit 2006 leitet er das "Büro für Markenentwicklung" in Hamburg, das sich auf die Markenanalyse und Markenberatung von mittelständischen Unternehmen spezialisiert hat. Der Kommunikationsfachmann ist Verfasser mehrerer Fachbücher zum Thema Marke und Dozent für Markenmanagement an der Hochschule Luzern. Heute gehört er zu den führenden Experten für wissenschaftliche Markenführung und Werbung in Europa. Seine Bücher „Markenkraft im Mittelstand: Was jeder Manager von Dr. Klitschko und dem Papst lernen kann“ und „Erfolgsgeheimnis Ost“ sind ebenfalls bei Springer Gabler erschienen.  

Table of contents (6 chapters)

  • Begründung und Problemstellung der Arbeit

    Errichiello, Oliver Carlo

    Pages 1-12

  • Grundlagen der Markensoziologie

    Errichiello, Oliver Carlo

    Pages 13-88

  • Markensoziologie und Werbung

    Errichiello, Oliver Carlo

    Pages 89-164

  • Markensoziologische Resonanzforschung: Das deutsche Italienbild

    Errichiello, Oliver Carlo

    Pages 165-240

  • Die Unternehmens- und Werbehistorie der Marke Fiat

    Errichiello, Oliver Carlo

    Pages 241-294

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Bibliographic Information

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Book Title
Markensoziologische Werbung
Book Subtitle
Eine Analyse der ökonomischen Funktionen kultureller Resonanzfelder
Authors
Copyright
2013
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-8349-4507-5
DOI
10.1007/978-3-8349-4507-5
Softcover ISBN
978-3-8349-4506-8
Edition Number
1
Number of Pages
XI, 329
Number of Illustrations and Tables
104 b/w illustrations
Topics