Innovatives Markenmanagement

Wirkung von Preisen und Werbung als Instrumente des Revenue Managements

Eine empirische Untersuchung am Beispiel von integrierten Reiseveranstaltern

Authors: Schnetzer, Uwe

  • ​Wirtschaftswissenschaftliche Studie

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  • ISBN 978-3-8349-4501-3
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About this book

​Als wichtige Akteure in der Tourismuswirtschaft stehen integrierte Reiseveranstalter vor der Herausforderung, fixe Kapazitäten bei einer schwankenden Nachfrage auszulasten. Zur Steuerung der Nachfrage werden die Marketing-Mix-Instrumente Preis und Werbung eingesetzt. Die Wirkung von Werbung auf die Nachfrage ist jedoch vom Werbeinhalt abhängig. Im Rahmen der vorliegenden Arbeit wird mithilfe regressionsanalytischer Methodik die Wirkung von Preisen, Marken-  und Preiswerbung auf die Nachfrage von Pauschalreisen quantifiziert und daraus Implikationen für das Revenue Management von integrierten Reiseveranstaltern abgeleitet.

About the authors

Dr. Uwe Schnetzer promovierte bei Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM) der Universität Bremen.

Table of contents (4 chapters)

  • Relevanz von Preisen und Werbung im Revenue Management

    Schnetzer, Uwe

    Pages 1-40

  • Theoretische Grundlagen und Herleitung der Untersuchungshypothesen

    Schnetzer, Uwe

    Pages 41-84

  • Herleitung des Untersuchungsmodells und empirische Ergebnisse

    Schnetzer, Uwe

    Pages 85-176

  • Fazit

    Schnetzer, Uwe

    Pages 177-199

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Bibliographic Information

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Book Title
Wirkung von Preisen und Werbung als Instrumente des Revenue Managements
Book Subtitle
Eine empirische Untersuchung am Beispiel von integrierten Reiseveranstaltern
Authors
Series Title
Innovatives Markenmanagement
Series Volume
40
Copyright
2012
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-8349-4501-3
DOI
10.1007/978-3-8349-4501-3
Softcover ISBN
978-3-8349-4500-6
Edition Number
1
Number of Pages
XXIV, 219
Number of Illustrations and Tables
39 b/w illustrations
Topics