Betriebswirtschaftslehre für Technologie und Innovation

Konsumenteneinstellungen im Social Web

Neuartige Ansätze im internetbezogenen Kontext

Authors: Wagenführer, Daniel

  • ​Wirtschaftswissenschaftliche Studie

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  • ISBN 978-3-8349-4371-2
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About this book

Das (Social) Web stellt innovative Möglichkeiten bereit, Meinungen und Einstellungen frei von methodischen Verzerrungen auf der Basis freiwillig geäußerter Konsumentenstatements zu untersuchen. Anhand von neuartigen Verfahren wie etwa der Computerlinguistik untersucht Daniel Wagenführer systematisch die Relevanz von Konsumenteneinstellungen und zeigt die Möglichkeiten expliziter und impliziter Einstellungsforschung sowie deren inhaltliche Aussagekraft für die Marketingwissenschaft auf.

About the authors

Dr. Daniel Wagenführer promovierte bei Prof. Dr. Thorsten Teichert am Lehrstuhl für Marketing und Innovation an der Universität Hamburg.

Table of contents (6 chapters)

  • Einleitung und Vorgehensweise

    Wagenführer, Daniel

    Pages 1-12

  • Konsumentenpartizipation im Social Web

    Wagenführer, Daniel

    Pages 13-42

  • Möglichkeiten der Einstellungsmessung im Social Web

    Wagenführer, Daniel

    Pages 43-88

  • Relevanz von Emotionen zur Einstellungsforschung im Social Web

    Wagenführer, Daniel

    Pages 89-149

  • Messung impliziter Konsumenteneinstellungen im Web

    Wagenführer, Daniel

    Pages 151-189

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Bibliographic Information

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Book Title
Konsumenteneinstellungen im Social Web
Book Subtitle
Neuartige Ansätze im internetbezogenen Kontext
Authors
Series Title
Betriebswirtschaftslehre für Technologie und Innovation
Series Volume
66
Copyright
2012
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-8349-4371-2
DOI
10.1007/978-3-8349-4371-2
Softcover ISBN
978-3-8349-4370-5
Edition Number
1
Number of Pages
XIX, 245
Number of Illustrations and Tables
28 b/w illustrations
Topics