Markenkommunikation und Beziehungsmarketing

Nostalgie und Retro-Trends als Marketingchance

Eine Analyse der Ursachen für die Nachfrage nach vergangenheitsbezogenen Konsumangeboten

Authors: Kießling, Tina

  • ​Wirtschaftswissenschaftliche Studie

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  • ISBN 978-3-8349-4355-2
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About this book

​ ​ In einer immer schnelllebigeren Zeit mag es nicht verwundern, dass Individuen zunehmend nach Werten oder Beständigkeit suchen und sich dabei sowohl ihrer eigenen Vergangenheit als auch nicht selbst erlebten vergangenen Epochen zuwenden. Die Faszination, welche Menschen mit der Vergangenheit verbinden, wurde vom Marketing als Absatzchance erkannt und schlägt sich in einer großen Bandbreite von vergangenheitsbezogenen Angeboten nieder. In der vorliegenden Arbeit wird aus Konsumentensicht hinter den Retro-Trend geschaut - es werden spezielle Formen der Nostalgie sowie deren Ursachen und Auswirkungen auf das Konsumverhalten untersucht.​

About the authors

Tina Kießling promovierte an der Fakultät für Wirtschaftswissenschaften der TU Chemnitz und ist dort am Lehrstuhl für Marketing und Handelsbetriebslehre tätig.

Table of contents (5 chapters)

  • Einleitung

    Kießling, Tina

    Pages 1-6

  • Die Nutzung vergangenheitsbezogener Stimuli in der aktuellen Markenpolitik

    Kießling, Tina

    Pages 7-23

  • Formen, Ursachen und Wirkung von positiven Einstellungen zur Vergangenheit

    Kießling, Tina

    Pages 25-100

  • Empirische Überprüfung der Hypothesen

    Kießling, Tina

    Pages 101-206

  • Zusammenfassung der Ergebnisse, kritische Würdigung und Implikationen

    Kießling, Tina

    Pages 207-216

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Bibliographic Information

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Book Title
Nostalgie und Retro-Trends als Marketingchance
Book Subtitle
Eine Analyse der Ursachen für die Nachfrage nach vergangenheitsbezogenen Konsumangeboten
Authors
Series Title
Markenkommunikation und Beziehungsmarketing
Copyright
2013
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-8349-4355-2
DOI
10.1007/978-3-8349-4355-2
Softcover ISBN
978-3-8349-4354-5
Edition Number
1
Number of Pages
XXX, 249
Number of Illustrations and Tables
33 b/w illustrations
Topics