Markenkraft im Mittelstand

Was jeder Manager von Dr. Klitschko und dem Papst lernen kann

Authors: Errichiello, Oliver, Zschiesche, Arnd

  • So gelingt Markenführung auch mit kleinem Budget

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About this book

Erfolgreiche Markenführung ist nicht das Ergebnis eines ausufernden Werbeetats, eines schnittigen Logos oder eines poppigen Messestandes mit Hochglanzbroschüren, sondern basiert auf konkreten Leistungen im Tagesgeschäft  – so die Autoren. Die beiden Markenexperten zeigen anschaulich und leicht nachvollziehbar, wie Sie die Leistungen Ihres Unternehmens für Ihre Markenbildung nutzen, die Vorteile Ihrer Produkte adäquat und einprägsam kommunizieren und wie Sie einen unverwechselbaren Auftritt entwickeln. Außerdem: Welche Kniffe, Tricks und Mechanismen Sie bei der Auswahl und Zusammenarbeit mit (Werbe-)Agenturen kennen sollten. Zahlreiche Praxisbeispiele – von der Müllabfuhr bis zum Strandkorbhersteller – und eine Fülle praktischer Umsetzungstipps machen unmittelbar klar, wie Sie Markenkraft effizient erzeugen können. Neu in der 2. Auflage: Chancen und Risiken der Markenführung in sozialen Netzwerken.

„Die beiden Markenexperten aus Hamburg gewähren [ …] erfrischend dargestellte Einblicke in die Erfolgsparameter der Markenführung. Was Praktikern besonders gefallen dürfte, ist der lockere Schreibstil der beiden Markenentwickler, der auch schon im Untertitel [ …] anklingt. Mein Fazit: Ein absolut lesenswertes Buch! Praxisnah. Einfach. Beispielhaft. "

Prof. Dr. Karsten Kilian, Initiator von Markenlexikon.com

 „Ja, von der Gleichung 'Leistung = Marke' sind die beiden nicht abzubringen. Aber die Beharrlichkeit hilft. Sie ist wie eine frische Brise in einem Raum voller Werbeluftblasen. Sie verweist die Verantwortung für das Unternehmen zurück ins Unternehmen und fordert auf, sich bewusst zu werden über die eigene Leistung. Und anschließend genau die zu kommunizieren."

Financial Times Deutschland

 „Die Autoren [ …]  haben es geschafft, die grundlegenden Erkenntnisse der Markensoziologie verständlich und anwendungsorientiert in kompakter und lesefreundlicher Form darzustellen. Markenverantwortliche in KMU und auch Großunternehmen sowie anderen Institutionen erhalten eine praktische Anleitung, um Marken systematisch, identitätsorientiert und selbstähnlich zu führen. Besonders wertvoll sind die fundierten Ratschläge für die Selektion markenkompetenter (Werbe-)Agenturen und die zielorientierte Zusammenarbeit mit diesen.“

Dr. André Briw, Hochschule Luzern - Wirtschaft

About the authors

Dr. Oliver Errichiello und Dr. Arnd Zschiesche gehören zu den führenden Experten für wissenschaftliche Markenanalyse und Markenführung in Europa. Die beiden Markensoziologen leiten seit 2006 gemeinsam das "Büro für Markenentwicklung" in Hamburg. Regelmäßig nehmen sie in den Medien Stellung zu aktuellen Markenfragen, u.a. im ARD Markencheck. Die beiden Geschäftsführer sind Dozenten für Markensoziologie und Markenführung an der Hochschule Luzern. Sie haben zahlreiche Fach- und Sachbücher über Markenführung und Markensoziologie verfasst.  Ihr Buch "Erfolgsgeheimnis Ost" ist ebenfalls bei Springer Gabler erschienen. 

Reviews

“... zahlreiche Beispiele und universell einsetzbare Grundregeln der Markenbildung - verständlich dargestellt und unterhaltsam aufbereitet. ... ein lesefreundlicher, speziell auf die Bedürfnisse des Mittelstandes zugeschnittener Mix aus markensoziologischen Erkenntnissen und praxisorientierten Hilfestellungen.” (in: WA Werbeartikel Nachrichten, Jg. 34, Heft 353, September 2016)


Table of contents (11 chapters)

  • Was zeichnet erfolgreiche Marken aus?

    Errichiello, Oliver (et al.)

    Pages 24-33

  • Der Zusammenhang von Marke, Vertrauen und Positivem Vorurteil

    Errichiello, Oliver (et al.)

    Pages 34-47

  • Die Rolle von Kundschaft/Gemeinschaft für die Marke

    Errichiello, Oliver (et al.)

    Pages 48-57

  • Das Prinzip der Selbstähnlichkeit

    Errichiello, Oliver (et al.)

    Pages 58-73

  • Marke, Trend und der Wunsch nach Verjüngung

    Errichiello, Oliver (et al.)

    Pages 74-76

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Bibliographic Information

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Book Title
Markenkraft im Mittelstand
Book Subtitle
Was jeder Manager von Dr. Klitschko und dem Papst lernen kann
Authors
Copyright
2013
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-8349-4289-0
DOI
10.1007/978-3-8349-4289-0
Softcover ISBN
978-3-8349-4288-3
Edition Number
2
Number of Pages
XXI, 197
Number of Illustrations and Tables
68 b/w illustrations
Topics