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Markenkommunikation mit Sport

Wirkungsmodell für die Markenführung aus Sicht der Service-Dominant Logic

  • Book
  • © 2013

Overview

Authors:
  1. Jan Drengner

    1. , Marketing und Handelsbetriebslehre, TU Chemnitz, Chemnitz, Germany

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  • Wirtschaftswissenschaftliche Studie

Part of the book series: Markenkommunikation und Beziehungsmarketing (MBM)

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Table of contents (8 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XXIV
    Download chapter PDF

  2. Einleitung

    • Jan Drengner
    Pages 1-14

  3. Markenführung aus der Perspektive der Service-Dominant Logic

    • Jan Drengner
    Pages 15-53

  4. Markenkommunikation mit Sport

    • Jan Drengner
    Pages 55-99

  5. Analyse der Konsumprozesse in Sporterlebniswelten als Voraussetzung einer erfolgreichen Markenkommunikation mit Sport

    • Jan Drengner
    Pages 101-184

  6. Analyse der Wirkungen der Markenkommunikation mit Sport auf die Markenstärke

    • Jan Drengner
    Pages 185-311

  7. Entwicklung eines Modells zur Erklärung der Wirkungen der Markenkommunikation mit Sport auf die Markenstärke

    • Jan Drengner
    Pages 313-320

  8. Handlungsempfehlungen für das Management der Markenkommunikation mit Sport

    • Jan Drengner
    Pages 321-338

  9. Forschungsausblick

    • Jan Drengner
    Pages 339-341

  10. Back Matter

    Pages 343-400
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Keywords

About this book

​​​ ​Der Aufbau und das Management starker Marken gelten in der Marketingwissenschaft und - praxis als Garant für den wirtschaftlichen Erfolg der marktorientierten Unternehmensführung.Für die Nachfrager bilden sie beispielsweise eine Orientierungshilfe beim Einkauf und mindern das Risiko von Fehlentscheidungen. Die Hersteller profitieren von starken Marken unter anderem in Form größerer Absatzmengen und höherer Preise, die ihre Kunden für markierte Leistungen bezahlen. Marken beinhalten außerdem Wachstumspotentiale, indem sie die Erschließung neuer Absatzregionen erleichtern oder die Erfolgs- wahrscheinlichkeit bei der Markteinführung neuer Leistungen verbessern.Eine mögliche Erlebniswelt, welche als Kommunikationsplattform eingesetzt werden kann, ist der Sport.Während die Abschnitte B und C Verständnis für die Markenkommunikation mit Sport und sein Management aufbauen, betreffen die Abschnitte D und E dessen Wirkungen bei den Markenzielgruppen. ​

Authors and Affiliations

  • , Marketing und Handelsbetriebslehre, TU Chemnitz, Chemnitz, Germany

    Jan Drengner

About the author

Prof. Dr. Jan Drengner lehrt seit 2012 Dienstleistungsmanagement und -marketing, insb. Events an der FH Worms. Er promovierte und habilitierte an der Professur für Marketing und Handelsbetriebslehre an der Technischen Universität Chemnitz.

Bibliographic Information

  • Book Title: Markenkommunikation mit Sport

  • Book Subtitle: Wirkungsmodell für die Markenführung aus Sicht der Service-Dominant Logic

  • Authors: Jan Drengner

  • Series Title: Markenkommunikation und Beziehungsmarketing

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-4198-5

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2013

  • Softcover ISBN: 978-3-8349-4197-8Published: 25 January 2013

  • eBook ISBN: 978-3-8349-4198-5Published: 25 January 2013

  • Series ISSN: 2626-0263

  • Series E-ISSN: 2626-028X

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XXIV, 400

  • Number of Illustrations: 39 b/w illustrations

  • Topics: Marketing

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