Markenkommunikation und Beziehungsmarketing

Markenkommunikation mit Sport

Wirkungsmodell für die Markenführung aus Sicht der Service-Dominant Logic

Authors: Drengner, Jan

  • Wirtschaftswissenschaftliche Studie

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About this book

​​​ ​Der Aufbau und das Management starker Marken gelten in der Marketingwissenschaft und - praxis als Garant für den wirtschaftlichen Erfolg der marktorientierten Unternehmensführung.Für die Nachfrager bilden sie beispielsweise eine Orientierungshilfe beim Einkauf und mindern das Risiko von Fehlentscheidungen. Die Hersteller profitieren von starken Marken unter anderem in Form größerer Absatzmengen und höherer Preise, die ihre Kunden für markierte Leistungen bezahlen. Marken beinhalten außerdem Wachstumspotentiale, indem sie die Erschließung neuer Absatzregionen erleichtern oder die Erfolgs- wahrscheinlichkeit bei der Markteinführung neuer Leistungen verbessern.Eine mögliche Erlebniswelt, welche als Kommunikationsplattform eingesetzt werden kann, ist der Sport.Während die Abschnitte B und C Verständnis für die Markenkommunikation mit Sport und sein Management aufbauen, betreffen die Abschnitte D und E dessen Wirkungen bei den Markenzielgruppen. ​

About the authors

Prof. Dr. Jan Drengner lehrt seit 2012 Dienstleistungsmanagement und -marketing, insb. Events an der FH Worms. Er promovierte und habilitierte an der Professur für Marketing und Handelsbetriebslehre an der Technischen Universität Chemnitz.

Table of contents (8 chapters)

  • Einleitung

    Drengner, Jan

    Pages 1-14

  • Markenführung aus der Perspektive der Service-Dominant Logic

    Drengner, Jan

    Pages 15-53

  • Markenkommunikation mit Sport

    Drengner, Jan

    Pages 55-99

  • Analyse der Konsumprozesse in Sporterlebniswelten als Voraussetzung einer erfolgreichen Markenkommunikation mit Sport

    Drengner, Jan

    Pages 101-184

  • Analyse der Wirkungen der Markenkommunikation mit Sport auf die Markenstärke

    Drengner, Jan

    Pages 185-311

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Bibliographic Information

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Book Title
Markenkommunikation mit Sport
Book Subtitle
Wirkungsmodell für die Markenführung aus Sicht der Service-Dominant Logic
Authors
Series Title
Markenkommunikation und Beziehungsmarketing
Copyright
2013
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-8349-4198-5
DOI
10.1007/978-3-8349-4198-5
Softcover ISBN
978-3-8349-4197-8
Edition Number
1
Number of Pages
XXIV, 400
Number of Illustrations and Tables
39 b/w illustrations
Topics