Innovatives Markenmanagement

Global Brand Management

Eine konzeptionell-empirische Analyse von Automobil-Markenimages in Brasilien, China, Deutschland, Russland und den USA

Authors: Stolle, Wulf

  • ​Wirtschaftswissenschaftliche Studie

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  • ISBN 978-3-8349-4139-8
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About this book

​Die Marke ist der bedeutendste Vermögenswert vieler Unternehmen. Durch die Globalisierung der wirtschaftlichen Aktivitäten muss sich die Marke zunehmend in heterogenen Märkten beweisen. Entscheidend für den Markterfolg ist das von den Nachfragern in den Zielmärkten wahrgenommene Image der Marke. Es stellt sich die Frage, welche Auswirkungen unterschiedliche kulturelle, ökonomische und soziodemographische Faktoren auf die Markenführung haben? Wulf Stolle analysiert auf Basis konzeptioneller Überlegungen und einer umfangreichen empirischen Erhebung in Brasilien, China, Deutschland und den USA, welche Konsequenzen sich aus der Marktheterogenität für die Wahrnehmung und Beurteilung von Automarken ergeben.

About the authors

Dr. Wulf Stolle promovierte bei Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM) der Universität Bremen. 

Table of contents (5 chapters)

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Bibliographic Information

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Book Title
Global Brand Management
Book Subtitle
Eine konzeptionell-empirische Analyse von Automobil-Markenimages in Brasilien, China, Deutschland, Russland und den USA
Authors
Series Title
Innovatives Markenmanagement
Series Volume
45
Copyright
2013
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-8349-4139-8
DOI
10.1007/978-3-8349-4139-8
Softcover ISBN
978-3-8349-4138-1
Edition Number
1
Number of Pages
XXXIX, 479
Number of Illustrations and Tables
115 b/w illustrations
Topics