Identitätsbasierte Luxusmarkenführung

Grundlagen - Strategien - Controlling

Editors: Burmann, Christoph, König, Verena, Meurer, Jörg (Hrsg.)

  • Luxusmarken exklusiv und nachhaltig steuern

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  • ISBN 978-3-8349-4060-5
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About this book

Nach heutiger Auffassung folgt die Führung von Luxusmarken anderen Gesetzen als im Premium- oder im Basismarkensegment, denn bei Luxusmarken rühren Faszination und Begehrlichkeit aus ihren mythisch aufgeladenen Markenidentitäten. Diese Markenidentitäten zu kreieren und die Marke auf der Basis dieser wesensprägenden Eigenschaften exklusiv und nachhaltig zu steuern, stellt eine zentrale Aufgabe im Luxussegment dar. Luxusmarken genießen eine ungebrochen hohe Nachfrage, müssen sich aber auch neuen Herausforderungen stellen, wie z.B. Vertrauenskrise, Social Media, Green Luxury. Renommierte Autoren nehmen Stellung zu den Herausforderungen der Luxusmarkenführung und gewähren aus der Perspektive von Wissenschaft und Praxis in zugänglicher Weise ansprechende Einblicke.

    

About the authors

Univ.-Prof.-Dr. habil. Christoph Burmann ist Inhaber des Lehrstuhls für innovatives Markenmanagement und Marketing (LiM®) an der Universität Bremen.

Prof. Dr. Verena König ist Professorin für Marketing an der Dualen Hochschule Baden-Württemberg in Mannheim und zudem Gründerin der Luxusmarken-Beratung MARKEN-KÖNIGIN.

Dr. Jörg Meurer, Vorstand und Managing Partner bei KEYLENS Management Consultants und zudem Lehrbeauftragter für Markenführung und Marketing an der Universität Bremen. Er ist zudem Gründungsmitglied der „Arbeitsgruppe Luxus und Lifestyle“ im Markenverband.

Table of contents (19 chapters)

  • Einführung zur identitätsbasierten Luxusmarkenführung

    König, Verena (et al.)

    Pages 3-12

  • Quo vadis globale Luxusmarkenführung – Status, Trends und Top-Themen für die CMO-Agenda

    Meurer, Jörg (et al.)

    Pages 13-31

  • Der Einfluss des ursprünglichen Schöpfers einer Luxusmodemarke auf die Markenidentität am Beispiel von Louis Vuitton und Dorothee Schumacher

    König, Verena

    Pages 35-52

  • Identitätsbasierte Führung von Luxusmarken unter besonderer Berücksichtigung der Marken-Authentizität am Beispiel von Bugatti und Maybach

    Schallehn, Mike

    Pages 53-67

  • Der symbolische Nutzen von Luxusmarken

    Müller, Andreas (et al.)

    Pages 69-82

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Bibliographic Information

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Book Title
Identitätsbasierte Luxusmarkenführung
Book Subtitle
Grundlagen - Strategien - Controlling
Editors
  • Christoph Burmann
  • Verena König
  • Jörg Meurer
Copyright
2012
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-8349-4060-5
DOI
10.1007/978-3-8349-4060-5
Hardcover ISBN
978-3-8349-4059-9
Edition Number
1
Number of Pages
XIII, 340
Number of Illustrations and Tables
29 illustrations in colour
Topics