Marken- und Produktmanagement

Guerilla Marketing

Alternative Werbeformen als Techniken der Produktinszenierung

Authors: Krieger, Kai Harald

  • ​Wirtschaftswissenschaftliche Studie

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  • ISBN 978-3-8349-4045-2
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About this book

Über die Werbewirkung von Guerilla Marketing und alternative Werbeformen in der Außenwerbung, sogenannte Out-of-Home-Kommunikationsinstrumente, liegen bisher kaum fundierte Erkenntnisse vor. Dies gilt besonders für Guerilla Produktinszenierungen (GPIs), bei denen Marken und Produkte dreidimensional im öffentlichen Raum kreativ und sensationell in Szene gesetzt werden, um Mundpropaganda zu erzielen. In sechs empirischen Experimenten, die die Methoden der Beobachtung, der Befragung und auf neuronaler Ebene die der EEG-Messung beinhalten, erfasst Kai Harald Krieger die Werbewirkungen von GPIs auf Konsumenten. Aufbauend auf verhaltenswissenschaftlichen Erkenntnissen und den sechs durchgeführten Studien werden anschließend Handlungsempfehlungen für das Markenmanagement abgeleitet.

About the authors

Dr. Kai Harald Krieger promovierte bei Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch am Institut für Marken- und Kommunikationsforschung an der EBS Business School in Oestrich-Winkel. Zuvor war er wissenschaftlicher Mitarbeiter an der Justus-Liebig-Universität in Gießen. Seit Ende der 90er Jahre ist er aktiver Graffiti- und Street-Artist im Künstlerkollektiv 3Steps (www.3Steps.de).

Table of contents (5 chapters)

  • Einführung in die Problemstellung – Guerilla Marketing als alternative Markenkommunikation in der Außenwerbung

    Krieger, Kai Harald

    Pages 1-12

  • Einordnung des Untersuchungsgegenstandes – Produktinszenierungen als Technik des Guerilla Marketing

    Krieger, Kai Harald

    Pages 13-28

  • Theoretischer Rahmen – Erklärungszugänge zur Werbewirkung von Guerilla Produktinszenierungen im Sensation Marketing

    Krieger, Kai Harald

    Pages 29-100

  • Empirischer Teil – Untersuchung von Guerilla Produktinszenierungen im Sensation Marketing

    Krieger, Kai Harald

    Pages 101-201

  • Abschließende Erkenntnisse der vorliegenden Arbeit und Implikationen für die Marketingforschung und -praxis

    Krieger, Kai Harald

    Pages 202-212

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Bibliographic Information

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Book Title
Guerilla Marketing
Book Subtitle
Alternative Werbeformen als Techniken der Produktinszenierung
Authors
Series Title
Marken- und Produktmanagement
Copyright
2012
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-8349-4045-2
DOI
10.1007/978-3-8349-4045-2
Softcover ISBN
978-3-8349-4044-5
Edition Number
1
Number of Pages
XXVII, 329
Number of Illustrations and Tables
29 b/w illustrations
Topics