Angewandtes Gesundheitsmarketing

Editors: Hoffmann, Stefan, Schwarz, Uta, Mai, Robert (Hrsg.)

  • Erfolgreiche Kampagnen im Gesundheitsmarketing

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About this book

Das Gesundheitsmarketing gewinnt zunehmend an Bedeutung. Die noch junge Marketing-Disziplin bietet eine Vielzahl an Theorien, Methoden und Strategien, um zum einen den Absatz von gesundheitsrelevanten Produkten und Dienstleistungen zu steigern und zum anderen, Konsumenten zu einem gesünderen und proaktiveren Lebensstil zu motivieren. Das Buch „Angewandtes Gesundheitsmarketing“ zeigt auf, wie gesundheitsbewusste Konsumenten identifiziert werden können und wie sich Kampagnen im Gesundheitsmarketing planen lassen. Auf diesen strategischen Überlegungen aufbauend leitet das Buch konkrete Handlungsempfehlungen für den  Unternehmensalltag ab. 

About the authors

PD Dr. Stefan Hoffmann vertritt den Lehrstuhl für Marketing an der Universität Rostock, Dr. Uta Schwarz und Dr. Robert Mai sind wissenschaftliche Mitarbeiter am Lehrstuhl für Marketing der TU Dresden. Die Autoren sind renommierte Verteter aus den Bereichen Marketing, Medizin, Ernährungswissenschaft, Psychologie, Volkswirtschaftslehre und Kommunikationsmanagement.

Table of contents (32 chapters)

  • Gesundheitsmarketing: Schnittstelle von Marketing, Gesundheitsökonomie und Gesundheitspsychologie

    Mai, Robert (et al.)

    Pages 3-14

  • Gesundheitsökonomie: Nachfrage nach Gesundheitsleistungen

    Jurack, Andrea (et al.)

    Pages 15-29

  • Gesundheitspsychologie: Sozial-kognitive Ansätze zur Erklärung des Gesundheitsverhaltens von Konsumenten

    Hoffmann, Stefan (et al.)

    Pages 31-44

  • Marketing-Management: Wie sich das Verhalten von Konsumenten beeinflussen lässt

    Schwarz, Uta (et al.)

    Pages 45-55

  • Nachhaltigkeitsmarketing vs. nachhaltiges Marketing am Beispiel der gesetzlichen Krankenkassen

    Scherenberg, Viviane

    Pages 59-73

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Bibliographic Information

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Book Title
Angewandtes Gesundheitsmarketing
Editors
  • Stefan Hoffmann
  • Uta Schwarz
  • Robert Mai
Copyright
2012
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-8349-4035-3
DOI
10.1007/978-3-8349-4035-3
Softcover ISBN
978-3-8349-4034-6
Edition Number
1
Number of Pages
X, 450
Number of Illustrations and Tables
32 b/w illustrations, 18 illustrations in colour
Topics