Sound Branding

Grundlagen akustischer Markenführung

Authors: Steiner, Paul

  • Wirtschaftswissenschaftliche Studie

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  • ISBN 978-3-8349-4015-5
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About this book

In Zeiten geringer Qualitätsunterschiede und großer Markenvielfalt profilieren sich Unternehmen immer mehr über ihr Image. Dabei kann Sound Branding helfen, einen Mehrwert zu bilden, die Wiedererkennung der Marke bzw. des Unternehmens zu fördern und damit das Image nachhaltig zu prägen. So sind die Sound-Logos z. B. von Intel, BMW, Nokia oder der Deutschen Telekom in der Markenwelt nicht mehr wegzudenken. Paul Steiner liefert eine praxisorientierte Einführung in das Sound Branding unter Betrachtung der Thematik aus verschiedenen Blickwinkeln und Einbeziehung musikpsychologischer und rechtlicher Rahmenbedingungen. Im Speziellen analysiert der Autor den Einsatz von Sound Branding im Radio, Fernsehen und Internet. Anhand von drei Fallstudien (BMW, UEFA EURO 2008, GROVES Sound Communications) zeigt er, wie Sound Branding in den verschiedenen Unternehmen angewendet wird. Der Automobilkonzern BMW steht im Mittelpunkt einer Untersuchung zum Sound Design. Zahlreiche aktuelle Markenstatistiken, sämtliche Notationen und Registrierungsdaten der Hörmarken in Österreich, Deutschland und der Schweiz, eine Analyse der registrierten Hörmarken im europäischen Raum und zehn Experteninterviews runden das Thema ab.

About the authors

Mag. Paul Steiner, M.A. studierte an der Wirtschaftsuniversität Wien, an der Melbourne Business School in Australien, an der Donau-Universität Krems und am SAE Technology Institute Wien. Er ist Autor des Fachbuches „Sensory Branding“ (2011).

Reviews

Aus den Rezensionen:

 

“... liefert eine umfassende und detaillierte Darstellung des Potenzials der akustischen Markenführung. Zahlreiche Praxisbeispiele und fünfzig Experteninterviews runden das Such ab.“ (in: Erfurter Hefte zum angewandten Marketing, Heft 41, 2014)

Table of contents (6 chapters)

  • Einleitung

    Steiner, Paul

    Pages 1-12

  • Theoretische Grundlagen zur Wahrnehmung und Wirkung akustischer Reize

    Steiner, Paul

    Pages 13-36

  • Markenrecht – Die Hörmarke

    Steiner, Paul

    Pages 37-46

  • Theoretisches Fundament zur akustischen Gestaltung von Marken

    Steiner, Paul

    Pages 47-87

  • Praktische Anwendungen von Sound Branding

    Steiner, Paul

    Pages 89-121

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Bibliographic Information

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Book Title
Sound Branding
Book Subtitle
Grundlagen akustischer Markenführung
Authors
Copyright
2014
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-8349-4015-5
DOI
10.1007/978-3-8349-4015-5
Softcover ISBN
978-3-8349-4014-8
Edition Number
2
Number of Pages
XXVII, 384
Number of Illustrations and Tables
23 b/w illustrations
Additional Information
2.akt. u erw. Auflage
Topics