Innovatives Markenmanagement

Symbole als Instrumente der Markenführung

Eine kommunikations- und wirtschaftswissenschaftliche Analyse unter besonderer Berücksichtigung von Stadtmarken

Authors: Müller, Andreas

  • ​Wirtschaftswissenschaftliche Studie

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  • ISBN 978-3-8349-3986-9
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About this book

Symbole sind elementare Bestandteile der Markenführung. Sie dienen dem Aufbau eines gemeinsamen Selbstverständnisses der internen Zielgruppen einer Marke sowie der Vermittlung des Nutzenversprechens und der Persönlichkeit der Marke an externe Zielgruppen. Andreas Müller analysiert das Management von klassischen Marken und Städtemarken als symbolvermittelte Prozesse. Er zeigt, wie im Rahmen der Führung von Städtemarken Symbole als Träger des lokalen Wir-Gefühls sowie als konkret erfahrbare Beweise kommunaler Leistungsfähigkeit eine zentrale Rolle spielen.

About the authors

Dr. Andreas Müller promovierte bei Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement an der Universität Bremen.

Table of contents (4 chapters)

  • Symbole als Untersuchungsgegenstände der Markenführung

    Müller, Andreas

    Pages 1-43

  • Theoretische Grundlagen

    Müller, Andreas

    Pages 44-177

  • Übertragung der Erkenntnisse zur identitätsbasierten Markenführung mittels Symbolen auf Stadtmarken

    Müller, Andreas

    Pages 178-236

  • Schlussbetrachtung

    Müller, Andreas

    Pages 237-248

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Bibliographic Information

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Book Title
Symbole als Instrumente der Markenführung
Book Subtitle
Eine kommunikations- und wirtschaftswissenschaftliche Analyse unter besonderer Berücksichtigung von Stadtmarken
Authors
Series Title
Innovatives Markenmanagement
Series Volume
37
Copyright
2012
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Gabler | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
eBook ISBN
978-3-8349-3986-9
DOI
10.1007/978-3-8349-3986-9
Softcover ISBN
978-3-8349-3985-2
Edition Number
1
Number of Pages
XXII, 279
Number of Illustrations and Tables
89 b/w illustrations
Topics