Innovatives Markenmanagement

Marken-Authentizität

Konstrukt, Determinanten und Wirkungen aus Sicht der identitätsbasierten Markenführung

Authors: Schallehn, Mike

  • Wirtschaftswissenschaftliche Studie

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  • ISBN 978-3-8349-3944-9
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About this book

​Aspekte der Authentizität von Marken werden innerhalb der Markenforschung bislang nur ansatzweise thematisiert. Dies steht im Gegensatz zur wachsenden Bedeutung des Konstrukts in der Marketingpraxis. Um das bis dato unerforschte Konzept der Authentizität von Marken in die strategische Markenführung zu integrieren, erarbeitet Mike Schallehn eine grundlegende Konzeptualisierung und Operationalisierung des Konstrukts, die auf dem theoretischen Ansatz der identitätsbasierten Markenführung aufbaut.  Anschließend entwickelt er ein branchen- und markenübergreifend einsetzbares  Managementmodell zur Authentizität von Marken, das er durch eine empirische Untersuchung im Fastfood- und Biermarkt validiert.

About the authors

Dr. Mike Schallehn promovierte bei Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement an der Universität Bremen. Er ist Inhaber der Professur für Marketing und Entrepreneurship an der Cologne Business School.       

Table of contents (4 chapters)

  • Authentizität von Marken als Untersuchungsgegenstand

    Schallehn, Mike

    Pages 1-20

  • Theoretischer Rahmen zur Konzeptualisierung von Marken-Authentizität und Entwicklung des empirischen Untersuchungsmodells

    Schallehn, Mike

    Pages 21-88

  • Empirische Untersuchung zur wahrgenommenen Marken-Authentizität

    Schallehn, Mike

    Pages 89-164

  • Schlussbetrachtung und Ausblick

    Schallehn, Mike

    Pages 165-187

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Bibliographic Information

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Book Title
Marken-Authentizität
Book Subtitle
Konstrukt, Determinanten und Wirkungen aus Sicht der identitätsbasierten Markenführung
Authors
Series Title
Innovatives Markenmanagement
Series Volume
34
Copyright
2012
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-8349-3944-9
DOI
10.1007/978-3-8349-3944-9
Softcover ISBN
978-3-8349-3943-2
Edition Number
1
Number of Pages
XXII, 224
Number of Illustrations and Tables
34 b/w illustrations
Topics