Innovatives Markenmanagement

Die Relevanz des Vertrauens für das identitätsbasierte Management globaler Marken

Ein interkultureller Vergleich zwischen Deutschland, Indien und Südafrika

Authors: Hegner, Sabrina

  • Wirtschaftswissenschaftliche Studie

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  • ISBN 978-3-8349-3900-5
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About this book

​Die Internationalisierung der Märkte erfordert eine globale Ausrichtung von Markenstrategien. Eine wesentliche Voraussetzung für einen nachhaltigen Erfolg bei der Marktdurchdringung ist die Gewinnung des Markenvertrauens bei den Nachfragern. Im globalen Kontext scheint es hierbei unerlässlich, dass kulturelle Unterschiede der Nachfrager in der Vermarktungsstrategie Berücksichtigung finden. Sabrina Hegner baut ein Untersuchungsmodell auf, dessen empirische Analyse zeigt, wie Markenvertrauen länderübergreifend gemessen werden kann, welche Einflussgrößen auf dieses Markenvertrauen wirken und inwieweit signifikante kulturelle und entwicklungsökonomische Unterschiede im Hinblick auf das Markenvertrauen in den Ländern Deutschland, Indien und Südafrika bestehen.

About the authors

Dr. Sabrina Hegner promovierte bei Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement an der Universität Bremen.

 

Table of contents (4 chapters)

  • Das Vertrauen in globale Marken als interkultureller Untersuchungsgegenstand

    Hegner, Sabrina

    Pages 1-38

  • Theoretische Grundlagen und Herleitung eines Untersuchungsmodells

    Hegner, Sabrina

    Pages 39-134

  • Empirische Untersuchung des Markenvertrauens und seiner Wirkungsbeziehungen

    Hegner, Sabrina

    Pages 135-228

  • Schlussbetrachtung und Ausblick

    Hegner, Sabrina

    Pages 229-269

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Bibliographic Information

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Book Title
Die Relevanz des Vertrauens für das identitätsbasierte Management globaler Marken
Book Subtitle
Ein interkultureller Vergleich zwischen Deutschland, Indien und Südafrika
Authors
Series Title
Innovatives Markenmanagement
Series Volume
35
Copyright
2012
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-8349-3900-5
DOI
10.1007/978-3-8349-3900-5
Softcover ISBN
978-3-8349-3899-2
Edition Number
1
Number of Pages
XXIII, 336
Number of Illustrations and Tables
43 b/w illustrations
Topics