Praxisorientiertes Marketing

Grundlagen - Instrumente - Fallbeispiele

Authors: Kreutzer, Ralf T.

  • Die Grundlagen des Marketing mit vielfältigen Unternehmensbeispielen

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  • ISBN 978-3-8349-3873-2
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About this Textbook

Die anschauliche Aufbereitung von Zielen, Strategien und Methoden sowie psychologischen Erklärungsansätzen des Marketing wird begleitet von vielfältigen Unternehmensbeispielen. So gelingt ein motivierender Transfer der theoretischen Ansätze in die Praxis. Ein Marketingbuch, das konsequent mit und für seine Zielgruppe erarbeitet wurde. In der 4. Auflage wurden alle Kapitel vollständig überarbeitet und neue Themen wie Online-Marketing, Marketing-Controlling und Marketing-Organisation aufgenommen.

About the authors

Prof. Dr. Ralf T. Kreutzer war über 15 Jahre in verschiedenen Managementpositionen bei Bertelsmann, Volkswagen und der Deutschen Post tätig und ist seit April 2005 Professor für Marketing an der Hochschule für Wirtschaft und Recht, Berlin.

Reviews

Aus den Rezensionen zur 4. Auflage:

 

“… ein umfassendes Lehrbuch gelungen, das alle wesentlichen ASpekte des Marketing abdeckt ... Weiterhin werden jedem Kapitel Lernziele vorangestellt sowie am Ende der Kapitel Kontrollfragen zur Überprüfung des Wissens angeboten ...“ (in: Der Betriebswirt, Jg. 54, Heft 3, 2013)

"Dieser Leitfaden beleuchtet die vielfältigen Aspekte des Marketings auf lebendige Art und Weise und empfiehlt sich gleichermaßen für Studenten und Praktiker." saz sport, 06-2010

"Wie es sich für ein wissenschaftliches Werk mit dem Zusatz 'praxisorientiert' gehört, wimmelt es in Kreutzers Buch von Beispielen aus der bunten Welt der Wirtschaft. Doch auch die Theorie wird nicht vergessen. [...] Alles in allem ein Lehrbuch, das wie nur wenige einen kurzweiligen und dennoch fundierten Einstieg in dieses bedeutende Teilgebiet der Betriebswirtschaftslehre ermöglicht." STUDIUM - Buchmagazin für Studierende, Sommersemester 2008

"Klar gegliedert von Grundlagen bis Marketing-Konzeption, auch für Praktiker inspirierend." w&v - werben und verkaufen, 03.04.2008

"Ein verständlich geschriebenes, gut lesbares Buch; empfehlenswert auch für alle, die einen leichten Zugang zum Thema Marketing suchen." SBZ - Sanitär-, Heinzungs-, Klima- und Klempnertechnik, 04/2008

"Diese Einführung in das Marketing macht es nicht nur Bachelor-Studenten, sondern auch Praktikern leicht, in das Thema schnell einzusteigen. Denn es verbindet durchgehend theoretische Ansätze mit praktischen Beispielen." Betriebswirtschaftliche Blätter, 01/2007


Stimmen zum Buch

"Dieses kompakte, aktuelle und umfassende Marketing-Lehrbuch vermittelt aufgrund seiner klaren Konzeption einen hervorragenden Überblick über die vielfältige Welt des Marketing. Anschaulich und sehr praxisnah werden die wichtigen Zusammenhänge herausgearbeitet. Zahlreiche aktuelle, treffende und für jeden Leser interessante Beispiele machen die allgemeinen Konzepte verständlich und lebendig. Die so schnell erscheinende zweite Auflage zeigt, wie gut das Buch bei Studierenden und Lehrenden ankommt."
Professor Dr. Reinhold Roski, Hochschule für Technik und Wirtschaft, Berlin

„Mit seinem Buch 'Praxisorientiertes Marketing' hat Ralf Kreutzer ein Marketinglehrbuch geschrieben, das sowohl den Anspruch an die Vermittlung fundierter Theorie als auch den der Praxisorientierung erfüllt. Sicher und kompetent führt er den Leser durch die Grundlagen des Marketing und es gelingt ihm dabei stets, den Lehrstoff lebendig darzustellen und an vielen Beispielen erfassbar zu machen. Ein gut strukturiertes, vielfältiges, anschauliches und sehr aktuelles Buch!“
Prof. Dr. Sabine Haller, Hochschule für Wirtschaft und Recht, Berlin

„Mit dem Lehrbuch „Praxisorientiertes Marketing“ ist es gelungen, die Grundlagen des Marketing sehr anschaulich, kompakt und zugleich theoretisch fundiert darzustellen. Die klare Sprache und die vielen aktuellen Fallbeispiele motivieren den Leser, sich mit der spannenden Praxis des Marketing konzeptionell auseinanderzusetzen.“
Prof. Dr. Klaus Gutknecht, Professor für Handels-, Dienstleistungs- und E-Marketing, Fachhochschule München

"Das Werk von Kreutzer ist, wie ein Marketing-Lehrbuch heute sein sollte: aktuell, praxisorientiert, mit dem notwendigen theoretischen Tiefgang und einer Vielzahl überzeugender Beispiele. Dieses Buch ist allen uneingeschränkt zu empfehlen, die ihr Marketing-Know-how auf- oder ausbauen möchten."
Dr. Wolfgang Merkle, General Manager Retail Tchibo, Hamburg

Table of contents (8 chapters)

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Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Praxisorientiertes Marketing
Book Subtitle
Grundlagen - Instrumente - Fallbeispiele
Authors
Copyright
2013
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-8349-3873-2
DOI
10.1007/978-3-8349-3873-2
Edition Number
4
Number of Pages
XXV, 561
Number of Illustrations and Tables
49 b/w illustrations, 137 illustrations in colour
Additional Information
Bachelor geeignet
Topics