Identitätsbasierte Markenführung

Grundlagen - Strategie -Umsetzung - Controlling

Authors: Burmann, Christoph, Halaszovich, Tilo, Hemmann, Frank

  • Mit zahlreichen Praxisbeispielen

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  • ISBN 978-3-8349-3707-0
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About this Textbook

Marken sind für den Erfolg von Unternehmen von größter Relevanz. Weil ihre Bedeutung stetig zugenommen hat, gibt es heute eine Fülle an Publikationen über Marken und deren richtige Führung. Das Konzept der identitätsbasierten Markenführung hat sich dabei als das leistungsfähigste Managementmodell erwiesen.
Burmann/Halaszovich/Hemmann liefern einen kompakten und gut verständlichen Überblick über die identitätsbasierte Markenführung. Dabei stehen die Gestaltung der Markenidentität als interne Seite einer Marke und das hieraus extern resultierende Markenimage bei den Nachfragern im Mittelpunkt.
Die praktische Anwendbarkeit der identitätsbasierten Markenführung wird anhand zahlreicher anschaulicher Praxisbeispiele belegt.

About the authors

Prof. Dr. Christoph Burmann ist Inhaber des Lehrstuhls für innovatives Markenmanagement (LiM) und Marketing an der Universität Bremen.

Dr. Tilo Halaszovich ist Habilitand am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM) und Marketing an der Universität Bremen.

Dipl.-Kfm. Frank Hemmann ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM) und Marketing an der Universität Bremen.

Table of contents (6 chapters)

  • Grundlagen der identitätsbasierten Markenführung

    Burmann, Christoph (et al.)

    Pages 1-17

  • Das Konzept der identitätsbasierten Markenführung

    Burmann, Christoph (et al.)

    Pages 19-93

  • Strategisches Markenmanagement

    Burmann, Christoph (et al.)

    Pages 95-160

  • Operatives Markenmanagement

    Burmann, Christoph (et al.)

    Pages 161-215

  • Identitätsbasiertes Markencontrolling

    Burmann, Christoph (et al.)

    Pages 217-267

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Bibliographic Information

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Book Title
Identitätsbasierte Markenführung
Book Subtitle
Grundlagen - Strategie -Umsetzung - Controlling
Authors
Copyright
2012
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-8349-3707-0
DOI
10.1007/978-3-8349-3707-0
Edition Number
1
Number of Pages
IX, 305
Number of Illustrations and Tables
122 b/w illustrations, 35 illustrations in colour
Topics