Innovatives Markenmanagement

Multisensuale Gestaltung der Ladenatmosphäre zur Profilierung von Store Brands

Ein theoriegeleitetes, experimentelles Design zum Shopperverhalten

Authors: Müller, Jenny

  • Wirtschaftswissenschaftliche Studie

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  • ISBN 978-3-8349-3646-2
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About this book

​Im Fokus der Arbeit steht die zunehmende Verdrängung des stationären Einzelhandels durch das Internet und die Frage, wie sich physische Geschäfte hiergegen zur Wehr setzen können. Ein Ansatzpunkt ist hierfür die Schaffung eines Einkaufserlebnisses, das alle Sinne anspricht und zudem noch mit der Marke des Shops im Einklang steht. Gerade eine markenadäquate Umsetzung der Ladengestaltung gerät bei der Schaffung von Einkaufser-lebnissen oft ins Hintertreffen. In der Empirie der Arbeit wird ein theoriegeleitetes Experiment zur Optimierung von Ladenatmosphäre im stationären Textileinzelhandel durchgeführt. Die Arbeit konzentriert sich auf die Stimuli Musik, Duft und Farben: Ihre Wirkung hinsichtlich Markenwahrnehmung, Käuferverhalten und Umsatz wird in den Geschäftsräumen einer Damenbekleidungskette untersucht.

About the authors

Dr. Jenny Müller promovierte bei Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg am Lehrstuhl für Marketingmanagement der HHL-Leipzig Graduate School of Management.

Table of contents (4 chapters)

  • Multisensuale Ladengestaltung als Profilierungsmöglichkeit für den stationären Einzelhandel

    Müller, Jenny

    Pages 1-26

  • Marken- und shopperverhaltenstheoretische Grundlagen

    Müller, Jenny

    Pages 27-166

  • Empirische Untersuchung der Markenprofilierung und des Shopperverhaltens unter Wirkung einer multisensualen Atmosphäre Marken- und shopperverhaltenstheoretische Grundlagen

    Müller, Jenny

    Pages 167-239

  • Zusammenfassung und Ausblick

    Müller, Jenny

    Pages 240-254

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Bibliographic Information

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Book Title
Multisensuale Gestaltung der Ladenatmosphäre zur Profilierung von Store Brands
Book Subtitle
Ein theoriegeleitetes, experimentelles Design zum Shopperverhalten
Authors
Series Title
Innovatives Markenmanagement
Series Volume
39
Copyright
2012
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-8349-3646-2
DOI
10.1007/978-3-8349-3646-2
Softcover ISBN
978-3-8349-3645-5
Edition Number
1
Number of Pages
XX, 368
Number of Illustrations and Tables
28 b/w illustrations
Topics