Mobile Computing

Kontextsensitive Services für mobile Endgeräte

Spezifizierung und Evaluation eines Steuerungsmodells im Mobile Marketing

Authors: Lanzer, Wolfgang

  • Methode zur Spezifizierung und Evaluation von Softwarefunktionalitäten zur kontextorientierten Steuerung des Mobile Marketing​

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Wolfgang Lanzer beantwortet die Frage, wie als Unternehmung systematisch vorzugehen ist, um kontextsensitive Software-Funktionalitäten im Einsatz im Mobile Marketing für mobile Endgeräte zu spezifizieren und evaluieren. Dem Entscheidungsträger im Marketing wird hierbei kein Instrumentarium aufgezwungen, vielmehr dient diese hier entwickelte Methode als unterstützendes Rüstzeug, um auf Basis eines vorgegebenen unternehmerischen Rahmens einen möglichen Nachrichten-Empfänger zweckdienlich wie auch angebracht über ein mobiles Endgerät ansprechen zu können. Die Arbeit ist dem Bereich der Wirtschaftsinformatik zuzuordnen, die als Anwendungsbasis Mobile Marketing verwendet. Ein neues System mit einhergehender Evaluierungsoption wird mit Hilfe eines gestaltungs-wissenschaftlichen Ansatzes, anstatt einer naturwissenschaftlich behavioristisch empirischen Orientierung, konstruiert.

About the authors

Dr. Wolfgang Lanzer promovierte bei Univ.-Prof. Mag. Dr. Otto Petrovic am Institut für Informationswissenschaft und Wirtschaftsinformatik an der Karl-Franzens Universität Graz.

Table of contents (7 chapters)

  • Problemstellung und konzeptionelle Vorgehensweise

    Lanzer, Wolfgang

    Pages 1-19

  • Charakteristika des Mobile Marketing

    Lanzer, Wolfgang

    Pages 21-41

  • Wesen und Formen der Kontextorientierung

    Lanzer, Wolfgang

    Pages 43-68

  • Einflussfaktoren für die Entwicklung mobiler Kampagnenmanagementlösungen

    Lanzer, Wolfgang

    Pages 69-91

  • Spezifikation von Softwarefunktionalitäten zur kontextorientierten Steuerung des Mobile Marketing

    Lanzer, Wolfgang

    Pages 93-131

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Bibliographic Information

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Book Title
Kontextsensitive Services für mobile Endgeräte
Book Subtitle
Spezifizierung und Evaluation eines Steuerungsmodells im Mobile Marketing
Authors
Series Title
Mobile Computing
Copyright
2012
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-8349-3610-3
DOI
10.1007/978-3-8349-3610-3
Softcover ISBN
978-3-8349-3609-7
Edition Number
1
Number of Pages
XX, 192
Number of Illustrations and Tables
49 b/w illustrations
Topics