Marketing für LOHAS

Kommunikationskonzepte für anspruchsvolle Kunden

Authors: Köhn-Ladenburger, Christiane

  • Praxisleitfaden für Marketing-, Vertriebs- und Produktverantwortliche
  • Marketing- und Kommunikationskonzepte für den grünen Lebensstil
  • Mit übersichtlichen Checklisten und konkreten Beispielen    
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  • ISBN 978-3-8349-3577-9
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About this book

Die so genannten LOHAS mit ihrem „Lifestyle of Health and Sustainability" sind eine kaufkräftige Konsumentengruppe, die nachhaltige Werte über den Preis stellen. Trotz ihrer anspruchsvollen und selbstbewussten Einstellung sind die LOHAS für die Wirtschaft hochinteressant: Sie gelten als Premium-Zielgruppe mit einer hohen Kaufkraft und -bereitschaft. Für die meisten Unternehmen ist es daher unerlässlich, dieser Zielgruppe stärkere Beachtung zu schenken und die Marktchancen und mögliche Schnittpunkte bei Produkten und Dienstleistungen zu identifizieren. Die Marketingexpertin Christiane Köhn-Ladenburger bietet in diesem Buch konkrete Anregungen, wie das Marketing speziell für dieses Kundensegment aufgebaut werden kann. Ein Praxisleitfaden mit zahlreichen Checklisten und Beispielen von Firmen, die sich erfolgreich auf die Zielgruppe LOHAS ausgerichtet haben.

About the authors

Christiane Köhn-Ladenburger ist Spezialistin für Bildsprache und Marketing, vor allem im Bereich des nachhaltigen Wirtschaftens. Sie ist seit vielen Jahren als Marketing- und Kommunikationsberaterin tätig, darunter auch für Unternehmen im Energiebereich.

Reviews

Pressestimmen:

"Anregungen für den Umgang mit dem rund 7,7 Millionen umfassenden Bevölkerungskreis viermittelt hier die Autorin [...]." W&V - Werben & Verkaufen, 19-2013


Table of contents (10 chapters)

  • Was sind LOHAS?

    Köhn-Ladenburger, Christiane

    Pages 1-10

  • Die Zielgruppe LOHAS

    Köhn-Ladenburger, Christiane

    Pages 11-21

  • Wo finden wir die LOHAS in den Megatrends wieder?

    Köhn-Ladenburger, Christiane

    Pages 23-30

  • Schlüsselmärkte für die LOHAS

    Köhn-Ladenburger, Christiane

    Pages 31-57

  • Marketingkonzepte für die LOHAS

    Köhn-Ladenburger, Christiane

    Pages 59-86

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Bibliographic Information

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Book Title
Marketing für LOHAS
Book Subtitle
Kommunikationskonzepte für anspruchsvolle Kunden
Authors
Copyright
2013
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-8349-3577-9
DOI
10.1007/978-3-8349-3577-9
Hardcover ISBN
978-3-8349-3576-2
Edition Number
1
Number of Pages
XV, 153
Number of Illustrations and Tables
42 b/w illustrations
Topics