Events - Erlebnismarketing für alle Sinne

Mit neuronaler Markenkommunikation Lebensstile inszenieren

Authors: Thinius, Jochen, Untiedt, Jan

  • Marken mit positiven Erlebnissen aufladen und Kunden begeistern

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eBook $44.99
price for USA (gross)
  • ISBN 978-3-8349-3538-0
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About this book

Die klassischen Marketing-Instrumente verlieren immer mehr Wirksamkeit in Bezug auf Imagebildung. Unternehmen müssen zum Teil ganz neue Wege gehen, um im Rahmen von integrierter Kommunikation Zielgruppen zu erreichen. Kein Kommunikationstool ist dabei so aufmerksamkeitsstark, überzeugend und erfolgreich wie Event-Marketing. Denn erfolgreich konzipiertes Event-Marketing spricht in der jeweils avisierten Zielgruppe alle Sinne des Einzelnen an und wirkt damit auf das Unterbewusstsein. In dem Buch werden u. a. anhand von Fallstudien erfolgreiche Events beschrieben, Auswirkungen auf die jeweilige Organisation im Unternehmen skizziert und die neuronalen Wirkungen bei den Konsumenten erläutert. Ebenso werden Ansätze für ein Umdenken in Unternehmen aufgezeigt, denn Events wirken nicht nur auf Konsumenten, sondern umgekehrt haben im Zeitalter des Internets auch Konsumenten direkt die Möglichkeit, Unternehmen zu bewerten und auf diese Einfluss zu nehmen. Die Autoren zeigen anschaulich, wie Unternehmen diese Einflüsse nutzen können und liefern eine Vielzahl an Ideen und Lösungsansätzen. Eine inspirierende Lektüre für alle, die Ihre Marke mit positiven Erlebnissen aufladen und Kunden nachhaltig begeistern wollen.  ​  

About the authors

Jochen Thinius war viele Jahre in namhaften internationalen Kommunikationsagenturen als Geschäftsführer tätig, bevor er sich 1982 als Consultant selbstständig machte. Er hat einen Lehrauftrag an der Hochschule Rhein-Waal.

Jan Untiedt verfügt über  langjährige Erfahrung im Bereich Event-Marketing und im Vertrieb bei  Unternehmen wie Coca-Cola, WDR Eins Live, der Bitburger Braugruppe und bei privaten Hochschulen.  Heute ist er Gründer und Inhaber eines Beratungsunternehmens.

Table of contents (17 chapters)

  • Was sind, was wollen, was sollen Events?

    Thinius, Jochen (et al.)

    Pages 1-15

  • Basisüberlegungen für eine qualitative Marktforschungsstudie anlässlich der Fußball EM 2008 in Recklinghausen

    Thinius, Jochen (et al.)

    Pages 17-27

  • Public Viewing - das Eventmarketing der Zukunft? wo geht die Event- und Erlebniskonzeptionsreise hin?

    Thinius, Jochen (et al.)

    Pages 29-32

  • Das war und das war es - eine historische Betrachtung von Events

    Thinius, Jochen (et al.)

    Pages 33-39

  • Wie tot ist das alte Marketing, wenn klar wird, was Eventmarketing kann?

    Thinius, Jochen (et al.)

    Pages 41-46

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Bibliographic Information

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Book Title
Events - Erlebnismarketing für alle Sinne
Book Subtitle
Mit neuronaler Markenkommunikation Lebensstile inszenieren
Authors
Copyright
2013
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-8349-3538-0
DOI
10.1007/978-3-8349-3538-0
Edition Number
1
Number of Pages
XVIII, 146
Number of Illustrations and Tables
26 b/w illustrations
Topics