Corporate Brand Management

Marken als Anker strategischer Führung von Unternehmen

Editors: Esch, F.-R., Tomczak, T., Kernstock, J., Langner, T., Redler, J. (Hrsg.)

  • Corporate Brand Management als marktorientiertes Führungskonzept.

Buy this book

eBook $59.99
price for USA (gross)
  • ISBN 978-3-8349-3862-6
  • Digitally watermarked, DRM-free
  • Included format: PDF, EPUB
  • ebooks can be used on all reading devices
  • Immediate eBook download after purchase
Hardcover $79.99
price for USA
  • ISBN 978-3-8349-3446-8
  • Free shipping for individuals worldwide
  • This title is currently reprinting. You can pre-order your copy now.
About this book

Die Autoren zeigen, wie Unternehmen ein wirksames und wertschöpfendes Corporate Brand Management als marktorientiertes Führungskonzept etablieren können. Im Mittelpunkt stehen dabei die Entwicklung, Gestaltung und Umsetzung der Beziehung zwischen der Unternehmensmarke und ihren Kunden, Mitarbeitern, Shareholdern, Stakeholdern sowie den Produkt- und Familienmarken. Das Führungskonzept wird anhand zahlreicher Praxisbeispiele illustriert.

Neu in der 3. Auflage

Die 3. Auflage wurde vollständig überarbeitet. Der Aufbau orientiert sich dabei konsequent an den Managementaufgaben und den unterschiedlichen Anspruchsgruppen. Aktuelle Themen und neue Fallstudien wurden integriert.

About the authors

Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Inhaber des Lehrstuhls für Markenmanagement und Automobilmarketing an der EBS Business School in Oestrich-Winkel.

Prof. Dr. Torsten Tomczak ist Ordinarius an der Universität St. Gallen und Direktor der dortigen Forschungsstelle für Customer Insight.

Dr. Joachim Kernstock ist Leiter des Kompetenzzentrums für Markenführung St. Gallen.

Prof. Dr. Tobias Langner ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, sowie Wissenschaftlicher Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung an der Bergischen Universität Wuppertal.

Prof. Dr. Jörn Redler ist Leiter des Studiengangs Handel an der Dualen Hochschule Baden-Württemberg Mosbach sowie wissenschaftlicher Leiter des Masterstudiengangs Business Management - Marketing.

Reviews

"Besonders erfreulich ist, wie sich die Einzelbeiträge [...] wie aus einem Guss zu einem stringenten Gesamtbild formen." transfer - Werbeforschung & Praxis, 03/2004

Table of contents (31 chapters)

  • Bedeutung des Corporate Brand Management erkennen und Denkschulen verstehen

    Kernstock, Joachim (et al.)

    Pages 3-26

  • Anspruchsgruppen identifizieren und als Maßstab nutzen

    Tomczak, Torsten (et al.)

    Pages 27-42

  • Zusammenhänge zwischen der Identität der Corporate Brand, der Unternehmensphilosophie und dem Geschäftsmodell berücksichtigen

    Esch, Franz-Rudolf

    Pages 45-59

  • Identität der Corporate Brand entwickeln und schärfen

    Esch, Franz-Rudolf

    Pages 61-77

  • Identität durch Positionierung fokussieren und wirksam nach innen und außen umsetzen

    Esch, Franz-Rudolf (et al.)

    Pages 79-106

Buy this book

eBook $59.99
price for USA (gross)
  • ISBN 978-3-8349-3862-6
  • Digitally watermarked, DRM-free
  • Included format: PDF, EPUB
  • ebooks can be used on all reading devices
  • Immediate eBook download after purchase
Hardcover $79.99
price for USA
  • ISBN 978-3-8349-3446-8
  • Free shipping for individuals worldwide
  • This title is currently reprinting. You can pre-order your copy now.
Loading...

Recommended for you

Loading...

Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Corporate Brand Management
Book Subtitle
Marken als Anker strategischer Führung von Unternehmen
Editors
  • Franz-Rudolf Esch
  • Torsten Tomczak
  • Joachim Kernstock
  • Tobias Langner
  • Jörn Redler
Copyright
2014
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-8349-3862-6
DOI
10.1007/978-3-8349-3862-6
Hardcover ISBN
978-3-8349-3446-8
Edition Number
3
Number of Pages
XIII, 645
Number of Illustrations and Tables
184 b/w illustrations
Topics