Marketingplanung

Einführung in die marktorientierte Unternehmens- und Geschäftsfeldplanung

Authors: Tomczak, Torsten, Kuß, Alfred, Reinecke, Sven

  • Idealtypischer Verlauf der Marketingplanung
  • Mit zahlreichen Praxisbeispielen
  • Knapp, gut verständlich und prägnant!
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Torsten Tomczak, Alfred Kuß und Sven Reinecke vermitteln in verständlicher und knapper Form einen systematischen Überblick über den idealtypischen Verlauf der Marketingplanung. Der Leser erhält ein solides Gerüst, mit dessen Hilfe er das umfangreiche und komplexe Marketingwissen einordnen und für die strategische Marketingplanung nutzen kann. Viele kurze, prägnante Fallbeispiele veranschaulichen die wesentlichen Aspekte des Marketingplanungsprozesses.

Neu in der 7. Auflage: Die Autoren haben alle Kapitel überarbeitet und diverse neue Praxisbeispiele aufgenommen.

About the authors

Prof. Dr. Torsten Tomczak ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre mit besonderer Berücksichtigung des Marketing an der Universität St. Gallen (HSG) und Direktor der dortigen Forschungsstelle für Customer Insight.
Prof. Dr. Alfred Kuß ist Univ.-Professor der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Freien Universität Berlin.
Prof. Dr. Sven Reinecke ist Titularprofessor für Betriebswirtschaftslehre mit besonderer Berücksichtigung des Marketing an der Universität St. Gallen (HSG) und geschäftsführender Direktor des dortigen Instituts für Marketing.

Reviews

"Ein hervorragender, gut geschriebener und praxistauglicher Überblick über den idealtypischen Prozess der Marketingplanung - unter Einbeziehung von Ansätzen aus dem strategischen Management." EX LIBRIS, 98-2010

Pressestimmen zu vorherigen Auflagen:

"Die Autoren leiten systematisch in die Grundlagen ein und vollführen den idealtypischen Verlauf der Marketingplanung. [...] Viele Fallbeispiele erhellen die Theorie und bieten direkte Anknüpfungspunkte an die Praxis im Beruf." Wissenschaftsmanagement - Zeitschrift für Innovation, 04/2008

"Das Buch [...] zeichnet sich durch die Kombination aus guten Texten, einer einleuchtenden Struktur und inhaltsunterstreichenden Grafiken aus. Das Buch liefert den roten Faden für die Marketingplanung, den man in der Praxis nicht verlieren sollte." www.mediavalley.de, 14.01.2008

"Dieses Lehrbuch liefert dem Leser ein solides Gerüst, mit dessen Hilfe er das umfangreiche und komplexe Marketingwissen einordnen und für die strategische Marketingplanung nutzen kann." transfer - Werbeforschung & Praxis, 03/2004

Pressestimmen der 2. Auflage:

"Es liefert dem Leser ein solides Gerüst, um das umfangreiche und komplexe Marketing Wissen einzuordnen."Pharma Marketing Journal, April/Mai 2001

Table of contents (6 chapters)

  • Einführung

    Tomczak, Torsten (et al.)

    Pages 11-29

  • Informationsgrundlagen der Marketingplanung

    Tomczak, Torsten (et al.)

    Pages 31-63

  • Marktorientierte Unternehmensplanung

    Tomczak, Torsten (et al.)

    Pages 65-116

  • Marktorientierte Geschäftsfeldplanung

    Tomczak, Torsten (et al.)

    Pages 117-193

  • Marketing-Mix-Planung

    Tomczak, Torsten (et al.)

    Pages 195-250

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Bibliographic Information

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Book Title
Marketingplanung
Book Subtitle
Einführung in die marktorientierte Unternehmens- und Geschäftsfeldplanung
Authors
Copyright
2014
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-8349-3752-0
DOI
10.1007/978-3-8349-3752-0
Softcover ISBN
978-3-8349-3213-6
Edition Number
7
Number of Pages
X, 293
Topics