Marken erleben im digitalen Zeitalter

Markenerleben messen, managen, maximieren

Authors: Munzinger, Uwe, Wenhart, Christiane

  • Mit dem Markenerlebnis zum Markenergebnis!
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  • ISBN 978-3-8349-3732-2
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About this book

Das Markenerleben ist die neue Leitwährung in der Markenführung im digitalen Zeitalter. Technologische, mediale und wirtschaftliche Veränderungen stellen die scheinbar bewährten Techniken und Rezepte von Marketing und Markenführung in Frage. Im Spannungsfeld von analogen und digitalen Markenerlebnissen kommt es vor allem darauf an, Marken für Menschen nützlich, interessant, einzigartig und widerspruchsfrei erlebbar zu machen. Uwe Munzinger und Christiane Wenhart entwickeln auf Basis des internationalen Wissensstands ein umsetzungsorientiertes Modell für das Management des Markenerlebens. Es vereint und nutzt die Erkenntnisse aus Verhaltenswissenschaft, Neurophysiologie, Marketing- und Kommunikationsforschung sowie Betriebswirtschaft zur gezielten Erhöhung der Wirksamkeit des Markenerlebens zur Präferenzsteuerung. Das Buch fokussiert insbesondere auf die Bedeutung und Anwendung vorhandenen Wissens mit zahlreichen aktuellen Beispielen und Tipps aus der und für die Praxis.

„Technologie verändert grundlegend die Art, wie wir miteinander kollaborieren und kommunizieren. Marken haben es in dieser neuen, unübersichtlichen Welt nicht leicht, gehört zu werden. Wie sie es trotzdem schaffen können, steht in diesem Buch.“
Markus Albers, Journalist und Autor

„Uwe Munzinger und Christiane Wenhart entwickeln in diesem Buch ein umsetzungsorientiertes Modell für das Management des Markenerlebens ... Danke für diesen großartigen Beitrag zum Marken- und Marketingdiskurs.“
Alexander Schlaubitz, Director Customer Marketing (EMEA) Facebook

About the authors

Uwe Munzinger ist einer der führenden Markenexperten in Deutschland. Er ist Gründer und Partner der Markenberatung Musiol Munzinger Sasserath in Berlin (www.musiolmunzingersasserath.com). Zuvor war er in führenden Positionen bei Icon (heute Icon Added Value), BBDO und der GfK in Deutschland, Europa und den USA tätig.
Christiane Wenhart ist Mitgründerin und Geschäftsführende Gesellschafterin von Musiol Munzinger Sasserath. Als Diplom-Psychologin und Coach beschäftigt sie sich seit vielen Jahren mit Marken, Menschen und der erfolgreichen Beziehungsstiftung und -gestaltung zwischen beiden. Ihre Stationen waren zunächst in der Strategischen Planung internationaler Agenturen, in den letzten Jahren im breiteren Kontext der Markenberatung.

Reviews

Pressestimmen:

"Die beiden Markenexperten [...] wissen, wovon sie schreiben." Lebensmittel Zeitung, 32-2013


„Technologie verändert grundlegend die Art, wie wir miteinander kollaborieren und kommunizieren. Marken haben es in dieser neuen, unübersichtlichen Welt nicht leicht, gehört zu werden. Wie sie es trotzdem schaffen können, steht in diesem Buch.“
Markus Albers, Journalist und Autor

„Uwe Munzinger und Christiane Wenhart entwickeln in diesem Buch ein umsetzungsorientiertes Modell für das Management des Markenerlebens ... Danke für diesen großartigen Beitrag zum Marken- und Marketingdiskurs.“
Alexander Schlaubitz, Director Customer Marketing (EMEA) Facebook

Table of contents (7 chapters)

  • Markenerleben im Spannungsfeld der medialen Digitalisierung und multisensorischen Inszenierung

    Wenhart, Christiane (et al.)

    Pages 1-35

  • Die Bedeutung der Digitalisierung für die Sphären von Markenführung und Marketing

    Wenhart, Christiane (et al.)

    Pages 37-98

  • Das Markenerleben: die neue Leitwährung in der Markenführung

    Wenhart, Christiane (et al.)

    Pages 99-115

  • Markenerleben-Management in der Praxis

    Wenhart, Christiane (et al.)

    Pages 117-146

  • Markenerleben messen, managen, maximieren

    Wenhart, Christiane (et al.)

    Pages 147-167

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Bibliographic Information

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Book Title
Marken erleben im digitalen Zeitalter
Book Subtitle
Markenerleben messen, managen, maximieren
Authors
Copyright
2012
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-8349-3732-2
DOI
10.1007/978-3-8349-3732-2
Hardcover ISBN
978-3-8349-3119-1
Edition Number
1
Number of Pages
XX, 202
Number of Illustrations and Tables
31 b/w illustrations, 44 illustrations in colour
Topics