Markenkommunikation und Beziehungsmarketing

Erfolg mit nachhaltigen Eventkonzepten

Tagungsband zur 2. Konferenz für Eventforschung an der TU Chemnitz

Editors: Zanger, Cornelia (Hrsg.)

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  • ISBN 978-3-8349-6885-2
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About this book

Auf der zweiten wissenschaftlichen Konferenz zur Eventforschung, die am 3. November 2010 an der TU Chemnitz stattfand, wurden aktuelle Forschungsergebnisse zum Thema Event vorgestellt und diskutiert. Aus Sicht des Marketing, der Kommunikationstheorie, der Sport- und Theaterwissenschaften, der Soziologie, der Rechtswissenschaften sowie der Informatik beleuchten die Autoren und Autorinnen neben dem Schwerpunktthema Nachhaltigkeit von Eventkonzepten aktuelle wissenschaftliche Fragen wie User Generated Events, Flash-Mob-Events, wikibasierte Lösungen und ökonomische Wirkungsanalysen.

About the authors

Prof. Dr. Cornelia Zanger ist Inhaberin des Lehrstuhls für Marketing und Handelsbetriebslehre der Technischen Universität Chemnitz.

Table of contents (14 chapters)

  • Nachhaltigkeit von Eventkonzepten – Ergebnisse der Podiumsdiskussion

    Zanger, Cornelia

    Pages 1-10

  • Loveparade 2010– Eine regionale Chance wird zur nationalen Katastrophe – eine Branche betreibt Ursachenforschung

    Funke, Elmar

    Pages 11-21

  • User Generated Events

    Hartmann, Dagobert

    Pages 23-36

  • Events als Kommunikationsinstrument im Hochschulmarketing

    Schneider, André

    Pages 37-54

  • Flashmob Marketing – Inszenierte Blitz-Events als Instrumente der emotionalen Markenkommunikation

    Bär, Sören

    Pages 55-83

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Bibliographic Information

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Book Title
Erfolg mit nachhaltigen Eventkonzepten
Book Subtitle
Tagungsband zur 2. Konferenz für Eventforschung an der TU Chemnitz
Editors
  • Cornelia Zanger
Series Title
Markenkommunikation und Beziehungsmarketing
Copyright
2012
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
eBook ISBN
978-3-8349-6885-2
DOI
10.1007/978-3-8349-6885-2
Softcover ISBN
978-3-8349-3075-0
Edition Number
1
Number of Pages
VIII, 264
Number of Illustrations and Tables
54 b/w illustrations
Topics