Cause related Marketing

Grundlagen - Erfolgsfaktoren - Praxisbeispiele

Authors: Stumpf, Marcus, Teufl, Iris

  • Grundlagen für ein erfolgreiches CrM
  • Mit Fallbeispielen detaillierter CrM-Kampagnen
  • Handlungsempfehlungen für Praktiker
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About this book

Cause related Marketing (CrM) bezeichnet die Zusammenarbeit eines Unternehmens mit einer Non Profit-Organisation. Dazu zählt z. B. eine Unternehmenskampagne, die den Verkauf eines Produktes an eine Spende für eine „gute Sache“ koppelt. Marcus Stumpf und Iris Teufl ordnen den Begriff in den Themenbereich der Corporate Social Responsibility (CRS) ein und grenzen ihn von verwandten Begriffen ab. Die Autoren zeigen Chancen sowie Risiken bei der Implementierung auf und arbeiten die Erfolgsfaktoren für einen zielgerichteten Einsatz von CrM heraus. Konkrete Implikationen für die Unternehmenspraxis werden vorgestellt. Zur Veranschaulichung beschreiben sie detailliert CrM-Kampagnen sowohl aus Sicht von Profit-Unternehmen als auch aus Sicht sozialer Organisationen – wie z. B. Brauhaus Jever, Erdal/Frosch, Rotes Kreuz, Volkshilfe sowie WWF.

About the authors

Prof. Dr. Marcus Stumpf ist Fachbereichsleiter und Inhaber der Professur für „Marketing und Relationship Management“ am Studiengang Betriebswirtschaft der Fachhochschule Salzburg.

Mag.a (FH) Iris Teufl ist Absolventin des Studiengangs Betriebswirtschaft der Fachhochschule Salzburg mit der Spezialisierung Marketing und Medienmanagement.

Table of contents (10 chapters)

  • Gesellschaftspolitisch begünstigende Entwicklungen

    Stumpf, Marcus (et al.)

    Pages 1-4

  • Begriff und Abgrenzung von Cause related Marketing

    Stumpf, Marcus (et al.)

    Pages 5-26

  • Wirkung von Cause related Marketing

    Stumpf, Marcus (et al.)

    Pages 27-47

  • Für eine solidarische, gerechte Welt

    Stumpf, Marcus (et al.)

    Pages 49-58

  • Frosch schützt Frösche

    Stumpf, Marcus (et al.)

    Pages 59-73

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Bibliographic Information

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Book Title
Cause related Marketing
Book Subtitle
Grundlagen - Erfolgsfaktoren - Praxisbeispiele
Authors
Copyright
2014
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-8349-3718-6
DOI
10.1007/978-3-8349-3718-6
Softcover ISBN
978-3-8349-3041-5
Edition Number
1
Number of Pages
XV, 135
Number of Illustrations and Tables
38 b/w illustrations
Topics